Студія Dot Connector на замовлення Media Impact Funders оцінила стан фінансування медіа у світі станом на 2024 рік. Опитування донорів і розмови з медійниками дають розуміння того, як меценати розглядають власні стратегії фінансування журналістики. Висновки опитування публікуємо в цьому матеріалі, а із повним документом можна ознайомитися за покликанням.
Кого опитували?
В опитуванні взяли участь 47 грантодавців різного типу, серед яких приватні, громадські та сімейні фонди, державні благодійні організації, фонди й моделі венчурної філантропії, а також індивідуальні донори. Географічне розташування респондентів включає США, Ліхтенштейн, Нідерланди, Швейцарію та Велику Британію. Два респонденти мають штаб-квартири в кількох географічних точках.
На додаток до опитування фахівці провели бесіди з фондами й медійниками з Нігерії, де зосереджено найбільше фінансування журналістики в Африці, а також з України та США, щоб додати контексту. Усі відповіді є анонімними.
Скільки донори вклали в медіа?
Фахівці виявили, що 25 найбільших меценатів виділили понад $1 млрд на журналістику протягом 2018–2022 років. Загалом 74 % фондів повідомили про збільшення фінансування журналістики за останні п’ять років. Найбільше коштів отримали північноамериканські реципієнти — понад 80 % респондентів їх фінансувало. 5,5 % отримали європейці, 3 % — африканські та 0,5 % — азійські реципієнти. 2022 року ці фонди виділили в середньому 7,3 % від загального обсягу фінансування на журналістські проєкти та 14,3 % — на медіапроєкти загалом.
Як нігерійські, так і українські медійники вказували на необхідність міжнародної підтримки їхньої роботи. Нігерійські журналісти пояснили: під час роботи вони стикаються з безліччю викликів і небезпек, зокрема хабарництвом, погрозами, переслідуваннями, конфіскацією медіаобладнання без компенсації, насильством і тюремним ув’язненням.
Один із журналістів англомовного видання The Kyiv Independent розповів, що українським медійникам доводиться виконувати свою роботу в умовах загрози для особистої безпеки та проблем з інфраструктурою.
Який медіанапрям пріоритетний для фінансування?
Респонденти мають різні погляди щодо пріоритетності фінансування журналістики. Для 55 % опитаних фінансування журналістики є «високим» або «дуже високим» пріоритетом. Для деяких із них підтримка журналістики є основною стратегією або, можливо, основним напрямом роботи фондів. Для інших вона є периферійною.
Журналістику, пов’язану з конкретною темою, назвали одними з найпопулярніших програмних напрямків. По 42 % респондентів обрали пріоритетну зміну клімату й охорону здоров’я. Серед інших тем — освіта, глобальний розвиток, расова рівність, права людини, економічна справедливість, наука, демократія, люди з інвалідністю, люди похилого віку, конфлікти, ядерна зброя, розвиток робочої сили, міграція та кримінальне правосуддя.
Невелика кількість грантодавців не пов’язують гранти з конкретною тематикою, а троє респондентів повідомили, що дотримуються загальної моделі підтримки або ендавменту (фінансування НГО з конкретною метою, — ред.).
Яка мотивація донорів?
Фонди мають різні мотиви для підтримки журналістики. Найбільше із них зацікавлені у:
- висвітленні перевірених новин та інформації (70 % респондентів);
- протидії поширенню неправдивої та дезінформації (68 %);
- захисті журналістики як важливого інституту (66 %);
- захисті демократії (64 %);
- підтримці освіти й підготовці журналістів (60 %);
- підвищенні обізнаності з певного питання (57 %);
- покращенні розвитку журналістики в конкретному регіоні (55 %).
Захист безпеки журналістів став найменш вірогідним мотивом для фінансування (17 % респондентів).
Серед інших причин підтримки журналістики — забезпечення точної інформації про політику в галузі охорони здоров’я, зменшення шкоди від журналістських практик і підтримка журналістики в громадах, а також вивчення перетину BigTech і журналістики.
Фонди насамперед підтримують новинні організації (83 % опитаних), а потім — ті, які займаються освітою журналістів (74 %) журналістської освіти й підготовки.
Найменш схильні фінансувати ігри та інтерактивні медіа (9 % респондентів). Серед інших сфер фінансування — «стартапи та медіаінструменти для цифрових медіа» та «журналістські нагороди».
Перед якими викликами постають спонсори?
Респонденти переважно стурбовані підтримкою життєздатних бізнес-моделей в умовах нестабільності журналістської індустрії в цілому. Лише троє респондентів зазначили як виклик зростання небезпеки для отримувачів журналістських грантів.
Попри це, фундатори залишаються оптимістичними щодо можливості філантропії впливати на журналістику — понад 87 % опитаних повідомили, що вони оптимістично або дуже оптимістично оцінюють перспективи змін у галузі, і лише один донор висловив дуже песимістичні настрої.
Нещодавно громадська організація «Львівський медіафорум» представила дослідження донорської підтримки медіа в Україні. Читайте наш огляд висновків дослідження про підходи донорів до медіагалузі та спроможність українських медіа втілювати проєкти та залучати підтримку з різних джерел.
