Аналіз реклами у соцмережах: як використовувати Бібліотеку реклами Meta

Бібліотека реклами Meta — інструмент, за допомогою якого можна відстежувати та аналізувати рекламні дописи у соцмережах Facebook та Instagram, а також у WhatsApp, Messenger та Audience Network (реклама у мобільних застосунках).

Бібліотека реклами зʼявилася 2018 року, в Україні повноцінно запрацювала у червні 2019-го. Вона стала відповіддю компанії на потужний тиск активістів та урядів різних країн світу, занепокоєних впливом реклами у соцмережах на виборчі кампанії та референдуми. Інструмент пропонує потужні можливості для моніторингу та аналітики, також дає змогу аналізувати аудиторію конкретних рекламних дописів за статтю, віком та регіоном походження. Особливо корисним цей інструмент є для громадських активістів, які можуть відстежувати витрати кампанії, що відбуваються на платформі. Про це розповідає мережа ОПОРА.

У травні 2022 року Meta презентувала велике оновлення аналітичної складової Бібліотеки реклами. Тепер уся інформація про рекламні дописи, яку надає нам Meta, розділена на три вкладки: «Реклама», «Інформація» та «Аудиторія».

Інформація

На цій вкладці доступна уся інформація:

про конкретну сторінку (інші сторінки та облікові записи, повʼязані з нею, дата створення сторінки, зміна назви, обʼєднання з іншими сторінками тощо);
про рекламодавців (організації та людей, відповідальних за розміщення реклами);
про дисклеймери, з якими виходили рекламні дописи на певній сторінці з початку роботи Бібліотеки та за останні сім днів. Також можна дізнатися, скільки коштів витратили на рекламу з кожним із дисклеймерів.

Оскільки українські політичні діячі та партії часто запускають рекламу в соцмережах без використання дисклеймеру (інформації про те, хто оплатив рекламу та як звʼязатися з рекламодавцем), відтепер відстежувати такі порушення буде значно простіше.

Аудиторія

Тут розміщена інформація про таргетування всієї реклами, яку транслює сторінка. Усі дані також можна візуалізувати.

Завдяки цій вкладці можна дізнатися:

Розташування аудиторії, а також відсоток витрат на кампанію в кожному регіоні.
Яка кількість рекламних дописів та витрат сторінки припадають на певний вік та стать аудиторії. Але дані про інтереси або демографічні дані окремих користувачів можна знайти у підрозділі «Детальний таргетинг».
Чи застосовує сторінка таргетинг для носіїв певних мов, а якщо використовує — для якої кількості оголошень застосована певна мова і який відсоток витрат сторінки йде на кожну з них.

Зʼявилося два специфічних розділи — спеціальні аудиторії та схожі аудиторії. Перший показує, чи використовує рекламодавець користувачів певного вебсайту, застосунку або ж має власноруч створений список клієнтів. Другий — чи транслюється реклама на користувачів із тими самими інтересами та характеристиками.