Відповідно до висновків аналітичної компанії Similarweb, реферальний трафік з Twitter на вебсайти десятка великих медіа знизився в середньому на 12 % у грудні 2022 року проти листопада 2022 року. Деякі видавці, зокрема The Washington Post, The Wall Street Journal, CNN, The New York Times, USA Today, BBC і Yahoo, спостерігали зниження реферального трафіку із Twitter на 10–18 % за місяць.
Лише у двох видавців із вибірки — The New York Post та Fox News — трафік збільшився.
Видавці переважно звинувачують у цьому видалення Twitter Moments у грудні. Як наслідок, вони інвестують в інші соціальні платформи, такі як LinkedIn та Facebook, а також у розсилки, оскільки їхні рекламодавці просять не використовувати цю платформу.
Провайдер технологій для вебпублікацій Automattic проаналізував випадкову групу з 21 великого та малого видавництва та виявив, що трафік сайтів із Twitter у четвертому кварталі впав у середньому на 13 %. Тоді 71 % видавців спостерігали зниження трафіку.
Також згідно з даними видавничої аналітичної фірми Chartbeat, клієнти якої — 1200 сайтів у категорії «Новини та медіа», за весь 2022 рік реферальний трафік із Twitter впав на 20 % проти минулого року.
Майбутня роль Twitter у розповсюдженні новин ще невідома. Однак, коли Американський інститут преси опитав людей із майже 50 редакцій, 67 % з них сказали, що не планують платити, щоб зберегти або додати підтверджені облікові записи Twitter. Водночас використовувати Twitter як платформу розповсюдження будуть 59 % опитаних.
