Локальне сумське медіа «Цукр» випустило третій однойменний журнал. Цього разу — про те, як Сумщина пережила рік війни, в розповідях місцевих, інтерв’ю та фоторепортажах. Раніше медіа запустило в бета-режимі «Клуб Цукру» як новий етап у взаємодії місцевого видання зі своїми доброчинцями. Головна редакторка «Цукру» Таміла Кошман та його засновник Дмитро Тіщенко розповіли «Медіамейкеру» про зміни та новинки в редакції.

Журнал: фрагменти історії

20 лютого видання офіційно оголосило про початок продажу нового випуску журналу про Сумщину в час війни. До нього входять матеріали, написані після 24 лютого: 16 текстів та 7 фоторепортажів. Багато уваги приділяють фоторепортажам із місць, що постраждали від російського наступу. Головна редакторка «Цукру» Таміла Кошман розповідає, що команда їздила до прикордоння з Росією майже весь рік, аби документувати злочини російської армії. Журнал виходить накладом у 2000 примірників. 

«Коли ми повернулися до редакції повним складом у квітні 2022-го, то вже уявляли, як випустимо журнал, присвячений подіям воєнного часу. Тому над форматом думали не довго, — розповідає Таміла Кошман. — Фішка цього журналу — обкладинки продаватимуться у чорному та білому кольорах. Наклад і тих, і тих — по тисячі, тож кожен сам обере, який колір йому до душі, та вбачатиме в цій обкладинці щось своє».

Також на обкладинці немає зображень. Вона складається із суцільного тексту — фрагментів фраз, які кожен бачив, чув або читав із 24 лютого 2022 року. Придбати видання можна у понад 20 сумських кав’ярнях, а також онлайн через «Ц.Крамницю». Також «Цукр» подарує цей випуск безплатно своїм патронам, які щомісячно підтримують медіа від 100 грн. 

«Нам дуже хотілося, аби люди бачили й постійно пам’ятали, що зробила російська армія з нашим містом, як мешканці героїчно та відважно захищали його, як люди брали в полон російських окупантів і не боялися, партизанили. Можливо, деякі світлини можуть бути болючими, але вони відіграють дуже важливу роль в історії Сумщини», — ділиться головна редакторка.

Клуб: переосмислена форма доброчинства

Крім цього, на початку лютого медіа оголосило про запуск бета-версії «Клубу Цукру». Раніше «Медіамейкер» писав про успішну стратегію монетизації видання, коли доброчинців наближають до внутрішньої кухні та намагаються контактувати з усіма, хто долучається до його фінансування. 

«Клуб Цукру», за словами засновника видання Дмитра Тіщенка, — це переосмислена форма доброчинства та співучасті людей у розвитку видання. «По суті, ми втягуємо людей у досягнення місії, яку переслідуємо, — робити Суми комфортним та сучасним містом, розвивати тут екосистему, де влада, громада та бізнес між собою комунікують. Ми виходимо з режиму, коли люди нам просто донатять гроші, й намагаємося з ними більше спілкуватися та винагороджувати якимись формальними чи неформальними способами», — каже засновник. 

Дмитро розповідає, що команда розробляла клуб приблизно півтора року. Найбільше проблем виникало через технічне рішення: «У нас були спочатку підписники з Patreon, потім ми додали ще LiqPay  і стало трохи складно менеджерити цю спільноту. Нам навіть важко було порахувати загальну кількість підписників. А коли їх з’явилося понад 100, ми створили розсилку й хотіли з ними якось комунікувати». 

Загалом «Цукр» мав 340 доброчинців, з них команда мала 280 імейлів. За перших кілька днів роботи «Клубу» половина з них увійшли до своїх кабінетів та оновили дані про себе.

Участь у клубі передбачає різні види винагород. Як і раніше, вартість підписки стартує з 50 грн на місяць. Це символічна ставка «друг Цукру», коли людина хоче бути причетною до співфінансування. Тоді підписник отримує імейл-розсилку та доступ до закритого чату з редакцією, в якому вже є приблизно 100 людей. Там команда ділиться інсайтами, а доброчинці першими дізнаються про важливі новини. 

Від 100 грн починатимуться цікавіші винагороди, аби мотивувати людей підвищувати ставку. На цьому рівні доброчинцям дають знижки на мерч видання, дарують примірник третього журналу. 

«Ми над цим ще працюємо, але ключове: людина має свій кабінет підписника за паролем і може побачити рівень підтримки, змінити його. Туди ж ми додаємо всі посилання на закриті Telegram-канали, знижки в онлайн-магазині тощо. Там підписник може побачити виписку за всіма пожертвами, які заплатив за час підписки, скільки днів чи років він нас підтримує. Також ми думаємо над корпоративним членством, щоб компанії та підприємства могли спонсорувати нашу роботу», — розповідає Дмитро Тіщенко.