Видання Financial Times розробило дашборд FT Diversify, який дає змогу уникнути ґендерного розриву в репрезентації чоловіків і жінок у матеріалах і зробити їх цікавішими для жіночої аудиторії. Про це пише Press Gazette.
Для чого потрібен FT Diversify
Мета дашборду — зробити так, щоб жінки були так само добре репрезентовані, як і чоловіки. Це висвітлює проблему FT і більшості новинних онлайн-брендів у Великій Британії та США — читацька аудиторія сильно відхилена в бік чоловіків.
Керівник проєкту Лукас Джонстон зазначає, що платформа показуватиме, як жінки взаємодіють із тим чи іншим контентом. Він вважає, що завдяки достатній репрезентації жінки більше цікавитимуться контентом, що дасть змогу збільшити аудиторію видання.
Як працює дашборд?
Дашборд аналізує текст і зображення та повідомляє редакторам і редакторкам про проблеми, пов’язані з нерівним представленням та використанням упередженої мови. Зокрема, чи обидві статі представлені в матеріалах як герої чи експерти.
Він містить аналіз настроїв для обміну думками про тональність висвітлення щодо чоловіків і жінок та аналітику — для розуміння того, як це впливає на взаємодію із сайтом чоловіків і жінок. Також FT Diversify демонструє, які теми цікавлять жінок і чоловіків.
