General Electric викуповує всю друковану газету The New York Times для реклами

General Electric викупила всі рекламні місця у друкованому випуску The New York Times

Середа, 7 Грудня, 2022

Вероніка Нановська

The New York Times у вівторок оприлюднила унікальну версію своєї щоденної друкованої газети. Вона містить понад два десятки оголошень лише від одного рекламодавця — General Electric.

Це перший випадок за 171-річну історію газети, коли будь-який рекламодавець отримав ексклюзивне право власності на всі друковані та більшість преміальних рекламних площ NYT.

Газета містила 22 повносторінкові кольорові реклами від GE, а також п’ять неповних сторінок. Друковану версію Times доставляють до 333 000 передплатників і продають в газетних кіосках по всій країні. GE також показувала рекламу на комп’ютерах і смартфонах, у подкасті «The Daily» та в ранкових і денних розсилках The New York Times.

Партнерство NYT і GE символізує перехід газети до побудови великих інтерактивних маркетингових кампаній для брендів, які є високопродуктивними та можуть заробити власне висвітлення в інших виданнях.

Кампанія, що коштує семизначну суму, зосереджена на головному меседжі GE. Вона починає план поділу на три публічні компанії: GE HealthCare, GE Aerospace і GE Vernova (енергія). Кожна із них представлена ​​власним набором оголошень, які пояснюють її напрям через відгуки працівників, статистичні дані та заяви про цілі.

Наприклад, одна сторінка розповідає читачам про те, як створити паперовий літачок як в Кена Блекберна — чотириразового рекордсмена Книги рекордів Гіннеса за часом утримання паперового літака в польоті. Інший містить круглий кросворд від відзначеного нагородами виробника головоломок Брендана Еммета Квіглі.

У рамках кампанії GE розповсюдить додаткові 5000 примірників газети по всьому Нью-Йорку. Зокрема на вокзалі Гранд Сентрал, Пенн Стейшн, Нью-Йоркській фондовій біржі, NASDAQ і вздовж Феррі-стріт. Це не перше партнерство між The Times і GE. 2015 року GE став одним із перших рекламодавців, який втілив у життя продукт віртуальної реальності The NYT. А 2018 року GE спонсорувала унікальне видання The Times Sunday Magazine, який складався із фотографій із відповідним звуковим супроводом.

NYT