The New York Times у вівторок оприлюднила унікальну версію своєї щоденної друкованої газети. Вона містить понад два десятки оголошень лише від одного рекламодавця — General Electric.
Це перший випадок за 171-річну історію газети, коли будь-який рекламодавець отримав ексклюзивне право власності на всі друковані та більшість преміальних рекламних площ NYT.
Газета містила 22 повносторінкові кольорові реклами від GE, а також п’ять неповних сторінок. Друковану версію Times доставляють до 333 000 передплатників і продають в газетних кіосках по всій країні. GE також показувала рекламу на комп’ютерах і смартфонах, у подкасті «The Daily» та в ранкових і денних розсилках The New York Times.
Партнерство NYT і GE символізує перехід газети до побудови великих інтерактивних маркетингових кампаній для брендів, які є високопродуктивними та можуть заробити власне висвітлення в інших виданнях.
Кампанія, що коштує семизначну суму, зосереджена на головному меседжі GE. Вона починає план поділу на три публічні компанії: GE HealthCare, GE Aerospace і GE Vernova (енергія). Кожна із них представлена власним набором оголошень, які пояснюють її напрям через відгуки працівників, статистичні дані та заяви про цілі.
Наприклад, одна сторінка розповідає читачам про те, як створити паперовий літачок як в Кена Блекберна — чотириразового рекордсмена Книги рекордів Гіннеса за часом утримання паперового літака в польоті. Інший містить круглий кросворд від відзначеного нагородами виробника головоломок Брендана Еммета Квіглі.
У рамках кампанії GE розповсюдить додаткові 5000 примірників газети по всьому Нью-Йорку. Зокрема на вокзалі Гранд Сентрал, Пенн Стейшн, Нью-Йоркській фондовій біржі, NASDAQ і вздовж Феррі-стріт. Це не перше партнерство між The Times і GE. 2015 року GE став одним із перших рекламодавців, який втілив у життя продукт віртуальної реальності The NYT. А 2018 року GE спонсорувала унікальне видання The Times Sunday Magazine, який складався із фотографій із відповідним звуковим супроводом.
