19 жовтня завершилося чергове оновлення алгоритмів пошуку Google, спрямоване на просування надійного контенту та попередження маніпулювання рейтингами сайтів у пошуковій видачі за допомогою SEO. Про це пише Search Engine Journal.

Як оновлення впливає на видачу сайтів у пошуку?

Основні оновлення (core update) Google тривають приблизно два тижні. Вони часто спричиняють нестабільність у рейтингу пошукової видачі: в деяких сайтів зростає обсяг пошукового трафіку, а в інших — навпаки падає. Під час і після останнього апдейту показники зазвичай змінюються щодня, адже алгоритми Google обробляють оновлення.

Як це вплинуло на сайти світових медіа?

Press Gazette пише, що із 70 сайтів провідних онлайн-видань у половини знизилася видимість у пошуковій видачі. Зокрема, видимість у пошуку впала в Leicestershire Live (на 36 %), Daily Record (на 36 %), Chronicle Live (на 38 %) , Lancashire Live (на 40 %) і Nottingham Live (на 41 %). Усі ресурси належать медіакомпанії Reach. Оскільки вони й так мають низьку видачу, навіть невеликі зміни показників можуть суттєво вплинути.

SEO-консультант із Polemic Digital Баррі Адамс зауважує, що протягом останніх років видача регіональних сайтів Reach покращилась, але останнє оновлення Google її знизило.

Також погіршилися показники в BBC News (на 3 %), The Sun (на 5 %), Mail Online (на 6 %). Водночас у 13 ресурсів видача збільшилася щонайменше на 10 %, ще в 13 — на 5 %. Найбільше рейтинг виріс у  GB News — на 103 %.

18 видань зауважило, що їхня пошукова видимість залишилася такою самою чи змінилася на 5 % унаслідок оновлення алгоритмів Google.

Трафік українських медіа переважно зріс

Агенція SEOforMedia зауважує, що майже в усіх сайтах українських медіа, з якими вони працюють, зросла пошукова видача. Вони мають високий рівень довіри з боку Google і містять мало сумнівних покликань. Водночас у медіа, чий трафік знизився, багато неякісних зовнішніх покликань.

Що робити, якщо трафік сайту знизився?

У такому разі необхідно:

• публікувати якісні, авторитетні матеріали;
• оптимізувати сайти для покращення взаємодії з користувачами на різних пристроях;
• регулярно перевіряти пошукову аналітику та продуктивність сайту;
• покращувати сайт весь час, а не лише після оновлень;
• перевірити, чи відповідає сайт політиці проти спаму Google;
• стежити за покликаннями на сайті та видаляти сумнівні;
• якщо в користувачів кілька доменів і вони їх перелінковують, потрібно стежити за TrustRank, адже один домен знижує трафік іншим.