Компанія Google заявила, що не відмовлятиметься від файлів cookie, які дозволяють маркетологам відстежувати дії користувачів. Натомість користувачі браузера Chrome матимуть змогу самостійно налаштовувати параметри їхньої конфіденційності. Про це повідомляє Bloomberg.
Чим аргументують рішення?
У своєму блозі компанія повідомила, що ухвалила рішення після розгляду впливу, який усунення файлів cookie матиме на видавців, рекламодавців та інших представників рекламного бізнесу.
«Ми пропонуємо оновлений підхід, який розширює вибір користувачів. Замість того, щоб відмовлятися від сторонніх файлів cookie, ми запровадимо в Chrome нову функцію, яка дозволить людям робити усвідомлений вибір для всіх їхніх вебпереглядів», — зазначив віцепрезидент Google Ентоні Чавес.
Як пише Bloomberg, цей крок є серйозною зміною для Google, яка роками розробляла Privacy Sandbox — плану щодо заміни файлів cookie іншими інструментами для рекламодавців.
Як реагують на рішення Google?
Британське агентство з конкуренції та ринків (CMA) заявило, що збиратиме коментарі щодо нового підходу Google до 12 серпня 2024 року.
«Google підтвердила новий підхід до сторонніх файлів cookie. Замість того, щоб видаляти їх із Chrome, вона запровадить запит на вибір користувача. Ми розглядаємо вплив цього рішення й чекаємо на ваші думки», — написало CMA в соцмережі X.
CMA вже багато років веде переговори з Google щодо запланованої поетапної відмови від сторонніх файлів cookie. Раніше агентство досліджувало пропозицію компанії відмовитися від файлів cookie, які використовують видавці й рекламодавці для відстеження користувачів і вимірювання успіху рекламних кампаній. Регулятор заявив, що ці зміни можуть «перешкодити конкуренції на ринках цифрової реклами».
Водночас деякі захисники приватності висловили розчарування новим рішенням Google.
«Регулятори, споживачі й навіть бренди визнали проблеми конфіденційності, пов’язані з файлами cookie, і розробляють більш безпечних для приватності рішень», — цитує Bloomberg віцепрезидента рекламної компанії GumGum Адама Шенкеля.
На думку Шенкеля, рішення Google є недалекоглядним.
Скільки разів Google відкладала відмову від файлів cookie?
У першому кварталі 2024 року Google планувала вимкнення файли cookie для 1 % користувачів Chrome. Компанія тричі переносила відмову від cookies. У квітні вони сподівалися завершити цей процес протягом 2024 року й повністю припинити підтримку сторонніх файлів cookie на початку 2025 року.
Користувачів планували перевести на Privacy Sandbox, щоби протестувати опцію перед повноцінним запуском. У лютому 2023 року Google запустив бета-версію Privacy Sandbox на Android. Цей інструмент дав змогу рекламодавцям і вебсайтам отримати доступ до інформації про споживачів без шкоди для конфіденційності користувачів. Водночас це впливало на таргетування онлайн-реклами.
Набір нових цільових рекламних інструментів Privacy Sandbox не копіює дані користувачів, тому Google не збирає їх. За користувачами стежить тільки операційна система гаджета, а всі дані залишаться на пристрої.
