Google розробила систему під назвою «авторитетність в темі». Це має просунути локальні й нішеві медіа в пошуку

Google запроваджує систему, яка покращить пошук новин та експертного контенту

Четвер, 25 Травня, 2023

Вероніка Нановська

Компанія Google розробила систему під назвою «авторитетність в темі» (Topic Authority). Вона дає змогу визначити, які експертні джерела варто демонструвати в результатах видачі для новинних запитів у певних спеціалізованих тематичних галузях, таких як охорона здоров’я, політика чи фінанси.

Як працює система «авторитетність в темі»?

Компанія каже, що система має краще відображати релевантний, експертний і компетентний контент у пошуку та новинах.

Google показуватиме оригінальні репортажі від журналістів, які добре знайомі з місцевістю і темою, а також видань із конкретною експертизою. 

Для цього система аналізує широкий спектр сигналів, щоб визначити рівень експертизи видань у конкретних галузях. Це:

  1. Авторитетність джерела для певної теми або місцевості. Наприклад, люди, які шукають новини про шкільний футбол у Нешвіллі, часто звертаються до видання The Tennessean. Такий показник може допомогти локальним медіа просунутись у пошуку.
  2. Вплив та оригінальність публікацій. Система оцінює репутацію видання. Видання з широким колом відданих читачів та оригінальною інформацією від довірених джерел отримують більшу вагу. Також звертають увагу на те, чи часто інші медіа цитують видання.
  3. Зворотний зв’язок користувачів. Реакція користувачів на публікації також враховується в системі. Якщо статті одного видання мають високу відвідуваність, позитивні відгуки та високу частку переглядів, це свідчить про популярність та цінність цього джерела для користувачів.

Як це заохочує видання?

Система також підтримує розвиток та успіх видавців, які мають значний досвід у конкретних галузях. Видання з високою експертизою у вузькій галузі частіше з’являтимуться в пошуку за запитами на конкретну тему. Наприклад, якщо ви шукаєте останні новини про пандемію, система може виділити публікації видань, які мають репутацію та експертизу в галузі медицини або громадського здоров’я.

Якщо в якомусь місті стається важлива чи надзвичайна подія, Google рекомендуватиме новини місцевих медіа, яким довіряють у громаді, навіть якщо національні медіа теж докладно висвітлюють ситуацію. У компанії вважають, що місцеві журналісти краще розбиратимуться в тому, що відбувається в конкретній місцевості.

Ця система підтримує принцип EEAT, який в Google використовують зокрема для ранжування контенту. Більше про нього, а також інші SEO-чинники, на які українським медіа варто звернути увагу, ми розповідали тут

Google | Topic Authority