LinkedIn до кінця 2024 року офіційно запустить власний інструмент для рекламних кампаній на основі штучного інтелекту під назвою Accelerate. Команда планує зробити його доступним для всіх рекламодавців на початку осені, хоча й не назвала конкретної дати запуску. Підтвердження цієї інформації отримало видання Digiday.

На що здатний Accelerate?

Accelerate, який є однією з перших інвестицій LinkedIn у сферу штучного інтелекту, запустили в жовтні 2023 року для обмеженого кола північноамериканських рекламодавців. Вісім місяців потому, під час конференції Cannes Lions у червні 2024 року, старший директор LinkedIn у Європі, на Близькому Сході та Африці Том Пеппер розповів, що Accelerate вже досягнув 50 % глобального розгортання в бета-версії.

Accelerate скорочує процес створення рекламної кампанії в LinkedIn з 15 годин до п’яти хвилин. Інструмент рекомендує наскрізну кампанію та автоматичну оптимізацію для охоплення потрібної B2B-авдиторії. Рекламодавці можуть налаштувати будь-які аспекти кампанії перед її запуском. 

За словами Пеппера, Accelerate зробить за маркетологів усю роботу.

Як працює інструмент? 

Рекламодавцям необхідно ввести URL-адресу продукту, який вони рекламують. Потім Accelerate за допомогою штучного інтелекту проаналізує вебсайт, на який рекламодавець перейшов, сторінку його компанії в LinkedIn і його акаунти до розміщення реклами в соцмережі, і тоді порекомендує кампанію, йдеться в анонсі платформи, опублікованому ще в жовтні. 

Використовуючи дані клієнтів, Accelerate створює креативи й релевантну авдиторію. Тож рекламодавці можуть просто налаштувати текст, зображення й уточнити будь-які параметри таргетингу відповідно до своїх потреб.

LinkedIn також інтегрував функціонал Microsoft Designer в Accelerate. 

Що показало тестування? 

Одне американське рекламне агентство отримало доступ до Accelerate з жовтня. Однак команда зазначила, що на той момент було багато обмежень, наприклад, можна використовувати лише певні цілі й таргетинг. Команда також отримувала від своїх представників у LinkedIn обмежену інформацію. 

«Хоча LinkedIn розширив свою мережу в останні місяці, ми не використовували її для клієнтів, тому що ті, з ким ми працюємо, зазвичай хочуть досягти дуже специфічних цілей у LinkedIn через нішевість таргетингу», — сказав один із керівників рекламного відділу.

Водночас віцепрезидентка з управління продуктами LinkedIn Ліндсі Едвардс зазначила, що їхні клієнти бачать чудові результати — рекламодавці створюють кампанії на 15 % ефективніше й мають на 52 % нижчу вартість за дію, ніж під час використання класичних кампаній.