Factum Group у партнерстві зі Всеукраїнською рекламною коаліцією опублікувала аналітичний звіт про тенденції в управлінні маркетинговими комунікаціями під час війни. Онлайн-дослідження проводили серед 118 компаній у серпні-вересні 2022 року.
Ми вибрали те, що стосується реклами у ЗМІ та інтернеті.
Зміни в медійній рекламі
7 з 10 компаній-рекламодавців говорять про значні зміни в медійній рекламі через війну. Це найбільший показник із 2014 року.
- Найбільші втрати — реклама на телебаченні та в кінотеатрах, де кількість рекламодавців скоротилась більше, ніж утричі рази для ТБ та вшестеро для кінотеатрів.
- Диджитал залишається основним каналом, де оперує більшість гравців.
- Попри відсутність чітких прогнозів і термінах, компанії все ж говорять про плани поновлення медійної активності.
- Кожен другий некористувач каналу (таких 14%) має плани на запуск реклами в інтернеті у найближчі пів року.
- Кожна шоста компанія говорить про плани поновлення реклами на телебаченні.
Зміна критеріїв вибору агентств та медіа
Швидкість реалізації проєктів та ціна послуг стають ще важливішими в умовах війни.
- Спостерігається тренд переходу до in-house планування та купівлі медіареклами, бо так вигідніше та зручніше.
- Посилюється роль месенджерів та TikTok.
- Є запит на україномовні медіа та такі, що займають соціально-активну позицію.
Трансформації телебачення
- Зменшується кількість каналів через закон про деолігархізацію та зменшення дотацій. Також нові власники закривають збиткові канали.
- Змінюється система розміщення рекламних кампаній.
- Знижуються показники телеперегляду.
- Глобальний тренд: аудиторія «класичного» ТБ старіє.
- ТБ переходить до більш гнучкого формату: інтернет-ТБ, Смарт ТБ, стримінгові платформи.
Медіа, які найкраще доносять соціально-політичні меседжі
Респонденти вважають, що найкраще соціально-політичні меседжі під час війни доносять саме інтернет-ресурси. Найчастіше згадують соціальні мережі та месенджери, зокрема Telegram. Респонденти згадують такі медіа:
- «Українська правда» (3 згадування);
- Facebook, Hromadske, nv.ua, The Village Україна, YouTube (по 2 згадування);
- Forbes, Instagram, MEGOGO, prostir.media, The Kyiv Independent, TikTok, Ukraїner, Vector Media, Радіо Свобода (по 1 згадуванню).
Також у бізнесу зростає інтерес до запуску чи участі в україномовних подкастах і співпраці з україномовними блогерами.
