Компанія Meta пропонує зробити деякі зі своїх персоналізованих цільових оголошень доступними для користувачів із Європейського Союзу. Платформи пропонуватимуть користувачам вирішувати, чи погоджуватися на цільову рекламу. Про це пише The Wall Street Journal.

Що передбачає пропозиція?

У пропозиції до регуляторів конфіденційності компанія заявила, що якщо ЄС прийме пропозицію Meta, то вона зможе оновити свої системи й отримати згоду на таку рекламу вже наприкінці жовтня.

З квітня Meta дала змогу користувачам у Європі відмовитися від реклами на основі їхньої активності в застосунках Meta, але лише якщо користувач заповнить довгу форму. Імовірно, цей процес обмежив кількість людей, які хотіли б відмовитися.

Згода на рекламу має полегшити цей процес. Водночас втрата доходів від реклами може бути значною. Якщо велика кількість користувачів відхилить рекламу на основі своєї активності в Instagram або Facebook, системи Meta отримають менше сигналів для визначення інтересів і створення аудиторії для реклами, яка становить основну частину доходу компанії. Це зробить її рекламу менш ефективною, що може вплинути на ціни.

Для тих користувачів, хто відмовиться від націлювання, компанія використовуватиме ширші демографічні дані, такі як загальне місцеперебування користувачів і віковий діапазон.

Причина змін

На початку цього року Ірландська комісія із захисту даних оштрафувала Meta на понад $400 млн за обробку даних користувачів в Instagram та Facebook. Нещодавно комісія також наклала на Meta штраф у розмірі $1,3 млрд — це рекордна сума штрафу для Європи за передачу даних користувачів до США. Відтоді ЄС і США домовилися про межі, які дозволяють технологічним компаніям передавати та зберігати дані користувачів у США за умови дотримання ними положень угоди про конфіденційність.

Крім того, запуск нового застосунку компанії Threads відклали в Європі через «регуляторну невизначеність», оскільки Meta невпевнена, що застосунок відповідає всім вимогам, зокрема, вимогам Закону ЄС про цифрові ринки (DMA).