Meta платить BuzzFeed мільйони доларів, щоб залучити більше авторів на платформи гіганта соцмереж.
Торік компанії уклали угоду на приблизно $10 млн, у якій BuzzFeed погодився допомогти створювати популярний авторський контент для платформ Meta і навчати цього авторів.
Це партнерство стало останнім етапом у багаторічних відносинах між компаніями. BuzzFeed значною мірою побудував свій бізнес на контенті, який став вірусним у Facebook, і тепер Meta регулярно звертається до видавця за допомогою у вивченні тенденцій інтернет-культури.
Останніми роками творці перебираються до TikTok, який користується популярністю серед молодої аудиторії. За даними дослідницької компанії eMarketer, торік глобальна база користувачів TikTok зросла на 18%, в той час, як Facebook залишився на плато, а аудиторія Instagram зросла на 2,75%. У своєму останньому звіті про прибутки Meta повідомила, що майже 2 млрд людей щодня користуються Facebook.
2022 року Meta заявила, що більше не платитиме видавцям новин за розміщення їхнього контенту у вкладці «Новини», а перерозподіляє ресурси на розвиток креативного бізнесу. Чи платить Meta іншим видавцям за створення авторського контенту невідомо.
Загальна оцінка BuzzFeed впала до $237 млн. Постраждав і прибуток компанії через зростання витрат майже в усіх сегментах. Водночас на початку грудня BuzzFeed оголосив про плани скорочення кількості співробітників майже на 12 % через складні економічні умови. Про те, чому охоплення у редакції стабільно падають, збитки зростають, а оновлення бізнес-стратегії не приносять очікуваного успіху, можна прочитати у матеріалі.