Meta заявила про розгортання нової системи для рекламодавців, яка даватиме змогу визначати, де показуватимуться їхні оголошення. Це пов’язано з вимогами відокремити рекламу від суперечливих публікацій у Facebook та Instagram. Про це пише Reuters.

Система пропонує рекламодавцям кілька варіантів публікації рекламних оголошень. Один із них дає змогу виключити розміщення над або під публікаціями з чутливим контентом на кшталт зображень зброї, сексуальних натяків та політичних дебатів.

Мета також надаватиме звіт через фірму з вимірювання реклами Zefr. Вона показуватиме рекламодавцям контент, який з’являвся біля їхніх оголошень, і те, як його класифікували.

Маркетологи вже давно виступають за посилення контролю над тим, де з’являється їхня реклама. Вони скаржилися, що великі соціальні медіакомпанії роблять занадто мало, щоб запобігти показу реклами поряд із мовою ненависті, фейковими новинами та іншим шкідливим контентом.

Ця проблема набула гостроти в липні 2020 року, коли тисячі брендів приєдналися до бойкоту Facebook на тлі антирасистських протестів у США. За угодою, яку уклали через кілька місяців, Meta погодилася розробити інструменти для «кращого управління рекламним сусідством».

Саманта Стетсон, віцепрезидентка Meta з питань клієнтської ради та галузевих торговельних відносин, очікує, що з часом Meta запровадить більш детальний контроль, щоб рекламодавці могли визначати свої вподобання щодо різних соціальних питань. І також зазначила, що попередні тести не показали значних змін в ефективності або ціні реклами, розміщеної з використанням обмежень. Однак вона застерегла, що цінова динаміка може змінитися.

Спочатку елементи керування будуть доступні на англо- та іспаномовних ринках. Пізніше їх планують поширити на інші регіони, а також на формати реклами в Reels, Stories та відео.