Протягом останнього року Meta працювала з Міністерством юстиції над розробленням нової технології — системи, відомої як Variance Reduction System (VRS). Вона допомагає розповсюджувати рекламу більш націлено.

За даними Міністерства юстиції США, розроблення та запуск Meta VRS свідчить про «ключову віху» в угоді Міністерства юстиції з технічним гігантом у червні 2022 року, яка передбачала судовий процес щодо порушення Meta Закону про справедливе житло. Міністерство прагнуло притягнути Meta до відповідальності за незаконне упередження алгоритмів і дискримінаційну рекламу на своїх платформах

Зараз Meta запускає VRS у США для оголошень про житло і планує розширити його до оголошень про працевлаштування та кредити.

У понеділок обидві сторони повідомили суд, що вони досягли згоди щодо цілей відповідності системи. Проте до червня 2026 року Meta перебуватиме під наглядом суду та регулярно перевірятиме дотримання угоди, щоб переконатися, що вона не вводить споживачів в оману нечесними методами таргетингу.

Як працює VRS

Система VRS вимірює охоплення аудиторії для всієї реклами, що відображається на різних платформах Meta — Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger. Це забезпечує ширше охоплення. Meta пояснює, що після того, як рекламу показують достатньо великій групі людей, система вимірює сукупний демографічний розподіл тих, хто бачив рекламу. Це дає зрозуміти, як ця аудиторія порівнюється з демографічним розподілом відповідної цільової аудиторії, яку обрав рекламодавець.

VRS вимірює загальну кількість реклами та порівнює її з даними про аудиторію на основі статистики перепису населення США щодо расової та етнічної приналежності. Так система переконується, що ШІ не обмежує таргетування реклами житла певними етнічними чи соціально-економічними групами.

Чому це вимагають від Meta?

2017 року наглядова організація ProPublica провела розслідування. Воно виявило, що рекламодавці могли створювати рекламу в Facebook, яка виключала людей на основі раси, етнічного походження, сімейного стану, національного походження чи наявності у них інвалідності. Так, ProPublica змогла придбати рекламу в категорії житла Facebook і виключити її з перегляду для темношкірих, латиноамериканців або американців азійського походження.

2019 року ці параметри таргетування реклами видалили для реклами житла, працевлаштування та кредитування. VRS є останньою спробою Meta продовжити ці зусилля.

Однак всі моделі штучного інтелекту певною мірою затьмарені упередженістю. Через це вплив системи Meta VRS потрібно ретельно вимірювати з кожним одночасним оновленням.