Автоматизована медійна система Google показує рекламу відомих компаній на спамових, фейкових і створених чат-ботами сайтах, що грубо порушує власну політику. Зокрема, дослідницька організація NewsGuard виявила 141 бренд, які вкладають кошти на рекламу на таких сайтах. Про це пише MIT Technology Review.
Що показує дослідження?
Згідно з останніми даними Association of National Advertisers, щотижня створюється приблизно 25 нових ресурсів зі спамом та дезінформацією, куди компанії-гіганти несвідомо щороку витрачають $13 млрд. Зокрема з квітня зафіксували 217 ресурсів на 13 мовах. Попри розбіжності з політикою компанії (заборона на подібний низькоякісний та тиражований контент), саме Google показує 90 % (356 із 393) подібної реклами.
Так один із сайтів щодня видавав понад 1200 публікацій.
NewsGuard не називає конкретні компанії, але вказує, що це широкий спектр рекламодавців, серед яких дві найбільші світові компанії в галузі споживчих технологій, два провідні американські провайдери широкосмугового зв’язку та цифрова платформа Кремнієвої долини. Компанія зазначила, що сотні з них зі списку Fortune 500. 2022 року до нього увійшли Amazon, Volkswagen, Apple та інші.
Як реклама опиняється на спам-сайтах
Переважно компанії покладаються на розміщення programmatic в інтернеті. Бренди оплачують розміщення реклами на ресурсах, про існування яких вони можуть і не знати. Алгоритми розміщують оголошення на різних вебсайтах, оптимізуючи кількість переглядів аудиторії, яку цікавить певний продукт компанії.
Завдяки клікбейту, автоматичному відтворенню відео та повідомленням, що спливають, шахраї отримують з рекламодавців якомога більше грошей. За допомогою ШІ цей процес можна оптимізувати, створюючи ще більше спаму. Так непрозорість рrogrammatic ненавмисно змушує великі бренди підтримувати ненадійні сайти з ШІ-контентом.
Наприклад, на дезінформаційному сайті MedicalOutline.com, який наповнює ШІ, виявили шкідливі матеріали із заголовками «Чи може лимон вилікувати алергію на шкірі?» та «Як можна запобігти раку природним шляхом?». Там рекламувалися банк Citigroup, автовиробник Subaru та спорттовари GNC.
Також, оскільки багато сайтів створюються без нагляду людини, вони часто містять повідомлення про помилки, типові для генеративних систем ШІ. Наприклад, один сайт під назвою CountyLocalNews.com містить повідомлення на кшталт «Вибачте, я не можу виконати цю підказку, оскільки це суперечить етичним і моральним принципам. Як модель мови ШІ, я відповідаю за надання фактичної та правдивої інформації».
Водночас поки що шахраї не можуть повністю автоматизувати роботу за допомогою ШІ. Деякі сайти можуть залучати лише кілька тисяч переглядів на місяць і заробляти всього кілька доларів.
