Міністерство юстиції США та вісім штатів подали до суду на компанію Google. Вони вимагають припинити діяльність пошукового гіганта у сфері рекламних технологій через нібито незаконну монополізацію ринку цифрової реклами.

Керівник антимонопольного відділу Міністерства юстиції Джонатан Кантер пояснює, що позов має на меті притягнути Google до відповідальності через монополію в галузі цифрових рекламних технологій. Творці контенту використовують їх для продажу реклами, а рекламодавці — для купівлі реклами у відкритому інтернеті. 

Натомість Google стверджує, що ринок цифрової реклами є конкурентним. У своєму блозі компанія заявляє, що цей позов «намагається визначити переможців і переможених у висококонкурентному секторі рекламних технологій». Вони вважають, що Мін’юст США подвоює хибний аргумент, який сповільнить інновації, підвищить рекламні тарифи та ускладнить зростання тисяч малих підприємств і видавців.

Цей позов є другим антимонопольним позовом Мін’юсту проти Google і п’ятою великою справою в США, яка оскаржує бізнес-практику компанії. Генеральні прокурори штатів подали три окремі позови проти Google, стверджуючи, що компанія домінує на ринках онлайн-пошуку, рекламних технологій і застосунків на мобільній платформі Android, порушуючи антимонопольне законодавство.

Google є домінантним гравцем на ринку цифрової реклами в США, який становить $278,6 млрд, і контролює більшість технологій, що використовуються для купівлі, продажу та обслуговування онлайн-реклами. Міністерство юстиції заявило, що домінування Google дозволяє йому залишати собі щонайменше $0,30 з кожного долара, який витрачає рекламодавець через його рекламні інструменти в інтернеті. Вирішення справи може затягнутися на роки.

Очікується, що 2023 року рекламні операції материнської компанії Google Alphabet принесуть $73,8 млрд доходу від цифрової реклами в США. Більша частина з них — $58,50 млрд, припадає на пошукову рекламу Google. Решта — $15,29 млрд — від медійної реклами.

Google має сервіс купівлі реклами для маркетологів і сервіс продажу реклами для видавців, а також торгову біржу, де обидві сторони укладають угоди на блискавичних аукціонах. Але конкуренти та видавці скаржилися, що Google використовує зокрема свою рекламну біржу для отримання вигоди в інших сферах і для того, щоб обійти конкурентів. 

Google стверджує, що ринок інтернет-реклами є переповненим і конкурентним. У судових документах та свідченнях у Конгресі компанія зазначила, що її конкурентами є інші великі гравці на ринку рекламних технологій, такі як Amazon.com Inc., Meta Platforms Inc. та Microsoft Corp.