У X знизилося охоплення кількості користувачів — за першу половину 2024 року показник зріс усього на 1,6 %. Серед основних причин цього те, що власник платформи Ілон Маск розділив авдиторію. Також соцмережа стикається з конкуренцією з боку платформи Threads від Meta. Про це повідомляє видання The Financial Times.
Які показники?
Згідно з раніше неоприлюдненими даними, X заявив, що кількість щоденних активних користувачів у другому кварталі 2024 року становила 251 млн. Це на 1,6 % більше, ніж за аналогічний період 2023 року. Водночас це значно менший відсоток зростання, ніж у попередні роки — до придбання соцмережі Маском.
Які можливі причини зниження охоплення?
Після ребрендингу колишнього Twitter Маском соцмережа втратила рекламодавців. Це сталося, ймовірно, через його позицію «абсолютистської свободи слова», зазначає FT, та рішення прибрати модераторів контенту. Як наслідок, це зробило середовище платформи токсичнішим.
Платформа також стикається з конкуренцією після запуску Threads у липні 2023 року. CEO Meta Марк Цукерберг цьогоріч повідомив, що кількість щомісячних активних користувачів там зросла до 175 млн. У X ця цифра складає 600 млн. Однак, за оцінками аналітичної компанії Sensor Tower, у Threads лише 38 млн щоденних користувачів.
Threads просуває публікації в дочірньому застосунку Instagram, що забезпечує майже дві третини вебтрафіку аналога Twitter. Також Meta розгорнула команди модераторів у Threads і вирішила не рекомендувати новини чи політичний контент на платформі.
Опитування Ofcom показало, що 17 % дорослих жителів Великої Британії використовують X як джерело новин. Однак дані Similarweb вказують, що залученість на платформі знижується в час національних виборчих кампаній у США, Великій Британії та Франції. Платформа ці дані спростовує, хоча й без будь-яких підтверджень.
