Згідно з новим дослідженням Інституту вивчення журналістики Reuters (RISJ), майже половина провідних видавців новин у понад 40 країнах регулярно публікують контент у TikTok.
Платформа особливо популярна серед видавців новин у Західній Європі, США та Азії. Більшість провідних видавців в Австралії (89 %), Іспанії (86 %), Франції (86 %), Великобританії (81 %) і США (77 %) зараз активно використовують TikTok.
У 44 досліджуваних країнах перше місце в списку за кількістю підписників посіла американська інформаційна організація Now This (5,5 млн). За нею — іспанський стартап Ac2ality (3,9 млн).
Mail Online — видавець із найбільшою кількістю підписок у Європі, який посідає четверте місце у світі (4,3 млн). Велику кількість підписників у TikTok мають Sky News (3 млн), ABC News (4,6 млн) і NBC News (3,9 млн).
Новинні організації з країн із великою кількістю населення, таких як США та Бразилія, домінували серед акаунтів, на які найчастіше підписуються. Але дослідження показало, що основні видавці, де доступ до аудиторії є ключовою проблемою, також досягли успіху. Зокрема, Велика Британія.
За кількістю переглядів дописів NBC News очолив список із понад 1 млн переглядів. Vice World News має понад 670 000 переглядів, Yahoo! News — понад 650 000 і Sun — понад 600 000.
На відміну від інших платформ, для успіху в TikTok не обов’язково потрібна велика база підписників. The Sun має 1,1 млн підписників, але втричі більше переглядів на одне відео, ніж у Sky News, яка має 3 млн підписників.
У дослідженні RISJ ідеться, що війна в Україні, пандемія Covid-19 і рух Black Lives Matter, а також можливість створювати довші відео зробили платформу більш привабливою для видавців новин. Також вплинув відхід Facebook від новин і невизначеність щодо майбутнього напрямку Twitter.
У дослідженні також визначено два основні способи, якими видавці підходять до новинного контенту на TikTok:
- Деякі бренди, такі як The Washington Post і Los Angeles Times, прийняли орієнтовану на особистість стратегію «насамперед творець», яку очолювали молоді творці контенту та ведучі.
- Інші, такі як Economist і Sky News, які отримали 16 млн переглядів за пряму трансляцію похорону королеви та десятки мільйонів переглядів за відео кореспондента Стюарта Ремсі з України, застосували підхід, орієнтований на бренд. Вони розглядають TikTok як ще один канал розповсюдження їхнього основного контенту.
Водночас RISJ зазначає, що «завчасне привернення уваги, використання простої мови та відкритість до розмови є ключовими для успіху в TikTok».
Деякі видання залишаються обережними щодо платформи, оскільки стурбовані можливостями Китаю щодо потенційної цензури чутливих тем. Також зупиняє потенційна тривіалізація новин платформою, оскільки більшість аудиторії не цікавляться серйозними офіційними новинами. Деякі видавці, такі як The New York Times, залишилися осторонь через обмежені перспективи монетизації. Докладніше про те, як TikTok підриває основи державності, ментальне здоров’я, устрій інтернету та дистрибуцію контенту, читайте у випуску нашої розсилки.
