30 травня Верховна Рада схвалила у другому читанні закон «Про рекламу». Про це повідомив нардеп фракції «Голос» Ярослав Железняк.

«За» проголосували 298 нардепів. Закон входить до рекомендацій Єврокомісії, які надали Україні разом зі статусом кандидата на вступ до ЄС. Він передбачає заборону будь-якої реклами резидентів країни-агресора, а також заборону вміщувати в рекламі дискримінаційні твердження або зображення, які розпалюють ненависть, ворожнечу чи жорстокість.

Як повідомив Железняк, з закону прибрали правки про лібералізацію реклами алкоголю (№178, 179, 204 та 205) і заборону викладки тютюнових виробів (№174).

Зміни

Згідно з текстом законопроєкту, на Закон «Про рекламу» очікують такі зміни:

• запроваджена нова термінологія в частині комерційних проявів в медіа, уточнюється поняття реклами та її форм, запроваджується поняття «користувацького контенту» та реклами у ньому. Також вводиться термін і регулювання «продакт-плейсмент»;
• запроваджені чіткі критерії для ідентифікації реклами, яка потрапляє під юрисдикцію України;
• уточнені вимоги до наявності необхідних ліцензій та дозволів на рекламовані товари та послуги;
• удосконалено регулювання соціальної реклами, наприклад, допускається показ зброї, посилання на рекламодавця, якщо це державний орган або міжнародна організація;
• спрощені правила переривання рекламою трансляції фільмів, програм новин і програм для дітей;
• збільшені до 20 % квоти реклами в аудіовізуальних медіа. Вона розраховується не погодинно, а для часових проміжків з 6.00 до 18.00 та з 18.00 до 24.00.
• передбачається ухвалення кодексів (правил) створення та розповсюдження реклами, зокрема щодо реклами алкогольних напоїв, а також реклами, яка включена у дитячі програми аудіальних чи аудіовізуальних медіа, щодо харчових продуктів та напоїв, які містять жири, трансжирні кислоти, сіль, соду або цукор;
• розширюється заборона вміщувати в рекламі твердження та/або зображення, які є дискримінаційними та/або розпалюють ненависть, ворожнечу чи жорстокість до окремих осіб чи груп осіб за ознаками, зокрема, віку, етнічної належності, сексуальної орієнтації, інвалідності, за іншими ознаками.
• забороняється будь-яка реклама резидентів країни-агресора;
• спрощуються правила переривання рекламою трансляції фільмів (за виключенням серіалів та документальних фільмів), програм новин та програм для дітей (не частіше одного разу кожні 30 хвилин);
• запроваджується регулювання реклами на платформах спільного доступу до відео та спільного доступу до інформації, а також з використанням електронних комунікацій (месенджери, боти, віртуальна та доповнена реальність, будь-яких цифрових технологій). Це, зокрема, обов’язковість маркування реклами та також заборона спаму;
• допускається показ зброї у соціальній рекламі;
• до переліку контролюючих органів додається орган виконавчої влади, що забезпечує формування та реалізує державну політику у сфері інтелектуальної власності (в частині боротьби з рекламою на піратських сайтах).

Крім того, законопроєкт передбачав доповнення статті 13 Закону «Про рекламу». Відповідно до положення трансляція (ретрансляція) рекламних роликів і телепродажу, які містяться у програмах аудіальних чи аудіовізуальних медіа, що транслюються (ретранслюються) на територію України, дозволяється лише в разі, якщо за їх трансляцію (ретрансляцію) і телепродаж сплачено юридичній особі України, незалежно від способу здійснення трансляції (ретрансляції).

Тепер закон має підписати президент. Він набере чинності з дня, наступного за днем опублікування, та вводиться в дію через три місяці з дня опублікування.

Авторами проєкту є члени комітету гуманітарної та інформаційної політики Микита Потураєв, Євгенія Кравчук та інші, а також народні депутати з інших парламентських фракцій і груп.

Законопроєкт № 9206 зареєстрували у Верховній Раді 18 квітня. 20 квітня парламентський комітет з питань гуманітарної та інформаційної політики одноголосно рекомендував парламенту ухвалити його за основу в першому читанні.

3 травня Верховна Рада проголосувала в першому читанні за законопроєкт № 9206 «Про рекламу». Таке рішення підтримали 320 народних депутатів.