Згідно з даними Insider Intelligence, витрати на цифрові технології досягнуть $567,49 млрд цьогоріч проти $522,5 млрд 2021 року. Також прогнозують, що 2024 року цифрові рекламні кампанії оцінюватимуться у $695,96 млрд.
Світовий дохід від реклами 5 найбільших компаній з продажу цифрової реклами 2022 року:
- Google — $168,44 млрд;
- Мета — $112,68 млрд;
- Alibaba — $41,01 млрд;
- Amazon — $37,99 млрд;
- ByteDance — $29,07 млрд.
Google і Facebook займають перші дві позиції в глобальній таблиці лідерів.
Зростання Amazon на ринку цифрової реклами за останні роки призвело до зростання «наративу триополії» — тобто того, як Amazon, Facebook і Google домінують на рекламному ринку США — але глобальний ринок має дещо інший вигляд.
Гравці з азійських ринків, переважно китайських, такі як Alibaba або власник TikTok ByteDance, перевершують прогнози великих технологічних компаній, таких як Apple і Microsoft. Так, доходи від реклами, отримані китайською Alibaba ($41,01 млрд), перевершують доходи американської компанії електронної комерції Amazon ($37,99 млрд). Водночас ByteDance (власник Tik Tok, або ж «Douyin» у Китаї) має намір заробити $29,07 млрд цього року, тоді як доходи від реклами у Microsoft прогнозують у $12,33 млрд, а Apple — $7,06 млрд.
