Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) проаналізувала ситуацію на рекламному ринку за 2022 рік. Вона виявила, що рекламний медіаринок України 2022 року втратив приблизно дві третини свого обсягу у гривні, без урахування інфляційних процесів.  

Телебачення

Початок року для реклами на ТБ перевищував прогнози щодо зростання, проте через війну кількість реклами зменшилася. Символічне відновлення ринку почалося з серпня, а восени обсяги вже становили майже третину від довоєнного рівня. 

Найшвидше відновилась категорія «фарма», що наразі домінує в ефірі. Ринок залишила «Медіа Група Україна», одна з чотирьох великих телегруп, а 1+1, ICTV й Інтер залучені в трансляції «Єдиного марафону новин», тож рекламних слотів стало набагато менше. Спонсорство переживає не кращі часи, оскільки канали скоротили кількість прем’єр, а саме вони й приваблювали партнерів.

Пряма ТБ-реклама 2022 року скоротилася майже на 80% і становить понад 2 млрд грн, а спонсорство втратило 87% й не перевищує 234 млн грн.

Наступний рік має стати роком поступового відновлення, підтвердженням чого є й повернення панелі Nielsen, і відновлення продажів за рейтингами. Прогнозують 40 % зростання ринку прямої реклами внаслідок повернення основних рекламодавців з категорії FMCG, які майже повністю залишили ТБ 2021 року. Кількість прем’єр значно не зросте, через що зі спонсорством буде важче. Водночас є надія на 30 % збільшення бюджетів.    

Преса

За оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ), з початком повномасштабних військових дій на території України ринок реклами у пресі впав до нуля. Рекламодавці почали повертатися від травня, а за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25–30 % до обсягів довоєнного, 2021 року. 

Ситуація виглядає кращою для національних медіа, і гіршою — для місцевих і нішевих. Експерти УАМБ прогнозують традиційне підвищення обсягів розміщень у грудні, що дещо покращить картину за 2022 рік. 

Радіо

Темпи відновлення реклами на радіо в четвертому кварталі навіть перевершили очікування сейлз-хаусів.

У другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців з категорії «лікарські препарати». Активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори. Зберігся попит на регіональну рекламу, а в західній частині України виторг окремих радіостанцій в кінці року досяг торішнього рівня. 

Digital-реклама

Digital-реклама скоротилася на 36 %. Показники цифрового відео, зокрема на YouTube, впали на 51 %. У SMM-просування вклали на 50 % менше коштів, а в інфлюенс-маркетинг — на 75 %.

На відміну від попередніх років ВРК відмовилася прогнозувати наступний рік, але в деяких сферах зробили обережні припущення на випадок, якщо війна закінчиться в наступному півріччі.