Медіа «СЛУХ» звернулося до читачів за підтримкою через фінансові складнощі. З огляду на зменшення реклами й нестабільність грантової підтримки медійники вирішили працювати безпосередньо з авдиторією та зробити частину контенту платною. Про це «Медіамейкеру» розповів шеф-редактор «СЛУХу» Данило Панімаш.
Як справи із фінансуванням?
Співзасновником «СЛУХ» був квитковий оператор concert.ua, який до початку пандемії COVID-19 повністю фінансував медіа. Але після початку пандемії концертна і музична індустрія зупинилися, тому редакція постала перед питанням: продовжувати без фінансування чи закрити медіа.
«Ми обрали перший варіант і почали шукати способи вийти на самоокупність. Що ми і зробили завдяки активній роботі з рекламою брендів. Також ми тоді робили онлайн-концерти, зняли кілька відеопроєктів, зокрема документальний серіал “СПАЛАХ”, який був проспонсорований Агентством США з міжнародного розвитку (USAID)”, — пояснює шеф-редактор.
Пізніше команда запустила Patreon, але через відсутність додаткового бюджету не змогла найняти менеджера спільноти, а через завантаженість у редакції не було кому займатися цим напрямом. Після початку повномасштабного вторгнення бренди призупинили свої рекламні кампанії, що повпливало на функціонування медіа.
За словами Данила Панімаша, у «СЛУХа» відсутнє зовнішнє фінансування — медіа функціонує коштом донатів, рекламних співпраць і грантів.
«Останнім спецпроєктом була колаборація з компанією UKLON. У грудні 2023-го ми зробили святковий одноденний радіоефір «Єдине Різдво». Ведучими були Женя Галич з O.Torvald і Саша Гонтар із «Телебачення Торонто», а в гостях велика кількість українських інфлюенсерів. Це допомогло нам проіснувати до цього часу», — розповідає шеф-редактор.
Як редакція змінює підхід до контенту?
«СЛУХ» вносить зміни в редакційну політику. Медіа й надалі публікуватиме безплатний контент із вільним доступом для всіх: новини, плейлісти, короткі вижимки платних публікацій та інтервʼю з артистами. Водночас 50 % контенту буде доступно лише передплатникам.
«Ми вирішили закрити доступ до нашого авторського контенту та ексклюзивів, перевели цей контент на Buy Me a Coffee і поставили символічну ціну в $3. За пейволом будуть інтерв’ю з важливими гравцями музичної індустрії, великими артистами, ексклюзиви, аналітика. Але частина контенту залишиться безплатною», — пояснює Данило Панімаш.
Зі слів шеф-редактора, 2023 року в команді було восьмеро людей, станом на травень 2024 року в штаті п’ятеро.
«В ідеалі нам потрібно посилити авторський склад ще на 2–3 людей, щоби створювати більше контенту. Також ми б хотіли повернути роботу над подкастами та відеоконтентом, але наразі без наявності фінансів ми цього не можемо зробити. Тому бізнес-модель з пейволом це може нам потенційно дати», — зазначає Панімаш.
Що ще доступно для передплатників?
Окрім можливості читати матеріали повністю та без обмежень, передплатники «СЛУХу» отримають доступ до закритого чату спільноти й щотижневі плейлісти від редакції.
$3 на місяць (120 грн) — це усього дві чашки кави. Головне, щоб люди підписувалися, і тоді ми зможемо існувати, рости й створювати більше корисного та цікавого контенту. Адже культура завжди на часі.
Як можна підтримати редакцію?
Читачі можуть оформити підписку на Buy Me A Coffee або купити квиток на концерт «СЛУХ: Наживо» до дня народження медіа, яке відбудеться 11 травня. Крім цього можна зробити разовий внесок на Monobank.
