Співпраця Forbes Ukraine і онлайн-казино Pin-Up

Співпраця Forbes Ukraine і онлайн-казино Pin-Up: чому користувачів обурила її реклама та чи є в цьому порушення

Вівторок, 23 Квітня, 2024

Дар'я Свистуха

У соцмережах на фоні ініціатив щодо заборони реклами онлайн-казино або хоча би можливостей рекламуватися для них почалася дискусія навколо розміщення реклами казино в медіа. Зокрема, це стосується реклами спільного грантового проєкту українського Forbes та онлайн-казино Pin-Up на білбордах у центрі Києва. Розповідаємо про привід для дискусії та позиції сторін. 

З чого все почалося?

Власник київських книгарень «Сенс» Олексій Ерінчак 21 квітня повідомив, що книгарні не продаватимуть більше журнал Forbes. 

Він подякував Олесі Михайленко, яка опублікувала в соцмережах фото реклами спільного проєкту журналу та онлайн-казино Pin-Up на будівлі в центрі Києва.

На білборді розміщені лише логотипи комерційного напряму Forbes BrandVoice та Pin-Up і заклик переходити на сайт видання, щоби дізнатися більше. Згадок про конкретний проєкт немає.

У коментарях під дописами Ерінчака, Михайленко та інших про це користувачі почали висловлювати обурення тим, що українські видання розміщують рекламу онлайн-казино або беруть у них кошти для проведення івентів. Також деякі користувачі, зокрема й Михайленко, повідомили, що скасують передплату на український Forbes через співпрацю з гральним бізнесом.

Як відреагували у Forbes? 

У офіційному зверненні керівник Forbes Ukraine Володимир Федорін пояснив, що в лютому 2024 року комерційний відділ Forbes Ukraine організував грантову програму з підтримки малих і мікробізнесів. Спонсором, який вирішив підтримати грантову програму на 5 млн грн, стала компанія Pin-Up. Як зазначає Федорін, це легальне онлайн-казино, якому державний регулятор грального бізнесу КРАІЛ видав ліцензію у квітні 2021 року. 

«Кампанія запустилася в березні 2024-го. За перший місяць збору кандидатів ми отримали понад 1500 релевантних анкет. Збір закінчується 5 травня, після чого незалежне журі визначить 15 переможців, яких оголосять 27 червня на Форумі підприємців Forbes. Переможці отримають гранти на суму від 200 000 до 500 000 грн», — пояснюють у Forbes сенс грантової програми. 

Публічна кампанія за заборону азартних ігор військовослужбовцям стартувала у квітні. Але, як наголошує Федорін, цільова авдиторія проєкту — підприємці, а реклама грантової програми спрямована саме на них. 

Тобто Pin-Up у рекламі є лише спонсором, об’єктом рекламної кампанії є грантова програма з підтримки малого бізнесу. Організатором кампанії є Forbes BrandVoicе. Федорін наголосив, що зазначати в рекламі торгову марку спонсора програми не заборонено законом, навіть якщо спонсор займається азартними іграми. 

Редакція вивчає рішення РНБО щодо обмежень для військовослужбовців (у ньому, зокрема, йдеться про можливу заборону реклами азартних ігор, — Ред.) і виконуватиме рішення регулятора. 

«Отримавши ваш фідбек, ми ще раз переглянули комунікацію і вирішили її покращити. У попередніх віжуалах, можливо, дещо змістився акцент з об’єкту кампанії грантової програми на її організатора та спонсора. Це буде змінено в максимально стислі строки», — зазначає Володимир Федорін. 

На завершення керівник додав, що Forbes Ukraine є законослухняною компанією, яка на 100% дотримується вимог законодавства. Грантову програму не розглядають як спосіб відбілювання азартного бізнесу.

«Спроби вказувати медіа, що робити, що не робити, про що писати, про що не писати, кого рекламувати, кого — ні, є спробою цензури — неважливо, хто хоче нав’язати свою волю: влада, великий бізнес, активісти чи просто небайдужі громадяни», — підсумовує Федорін. 

Що говорить законодавство? 

Президент України Володимир Зеленський 20 квітня 2024 року увів в дію рішення РНБО «Щодо протидії негативним наслідкам функціонування азартних ігор в мережі інтернет». Рішення передбачає обмеження всіх форм реклами азартних ігор, проведення національної інформаційно-роз’яснювальної кампанії щодо небезпеки азартних ігор, блокування нелегальних вебсайтів, на яких надається доступ до азартних ігор.

Кабінет Міністрів України у місячний строк має забезпечити, зокрема:

Як зазначає Комісія з регулювання азартних ігор та лотерей, заборонена зовнішня реклама товарів, послуг, радіопередач тощо, в тому числі спонсорство, в яку вміщено бренд організатора азартних ігор, торговельна марка, під якими провадиться діяльність з організації та проведення азартних ігор, що призначена, сформувати або підтримати у непрямий спосіб обізнаність споживачів реклами та їхній інтерес щодо такого товару. 

Розповсюдження реклами азартних ігор під виглядом спонсорства передбачає відповідальності через порушення Закону України «Про рекламу» 

Раніше ми докладно розповідали, як оновлене законодавство регулює рекламу азартних ігор і їхніх провайдерів. Зокрема, заборонена реклама азартних ігор, що проводяться без ліцензії, а також реклама в транспорті та на зовнішніх площах. За порушення цих положень законодавства можуть накласти штраф у розмірі 300 (трьохсот) мінімальних заробітних плат. КРАІЛ уже оштрафувала кілька медіакомпаній. 

Forbes | азартні ігри | реклама