Підрозділ IPG Mediabrands Magna та компанія контекстної аналітики Channel Factory дослідили, як реклама різних брендів, що розміщена в різному контенті, впливає на KPI (ключові показники ефективності).

В опитуванні взяли участь 5845 осіб із США, Великої Британії й Австралії. Вони — постійні користувачі популярного застосунку для перегляду відео в соцмережах. Їх перенаправляли на контрольовану мобільну версію застосунку для перегляду контенту з випадково доставленою рекламою. Це оголошення брендів у категоріях одягу, напоїв, фінансових послуг, ресторанів швидкого обслуговування, технологій та іграшок у контекcті, що охоплює автомобільну тематику, розваги, ігри та спорт.

Дослідження показало, що «розбіжність» реклами з контентом дратувала користувачів, а показники намірів до купівлі знижувалися..

Водночас споживачі покладають на бренди відповідальність не лише за неспівпадіння реклами, а й за контент. У США 41 % опитаних погодилися, що бренд підтримує контент, навіть якщо він просто розташований поруч із ним. Також 45 % респондентів не згодні з доречністю контенту в рекламі B2B для брендів фінансових послуг.

Молодші споживачі, ймовірно, найбільше звертають увагу на доречність контенту, в якому з’являється реклама. Наміри зробити купівлю впали на 8 % серед міленіалів і на 6 % серед зумерів проти 2 % серед представників покоління X.