На початку 2022 року пік прочитань негативних новин про Meta припав на статті, опубліковані у п’ятницю. Це переважно ті новини, які не контролюються гігантом соцмереж. У другій половині 2022 року найбільше аудиторії охопили негативні сюжети, які публікували в середині тижня. Платформа даних Memo розглянула, які макротенденції можуть впливати на це. Для цього вони проаналізували майже 6300 статей про Meta та виявили, що день оголошення новин може суттєво вплинути на охоплення аудиторії, особливо якщо в той же день відбуваються інші глобальні події.

Виявилося, що деякі негативні новини, які надходили від Meta у другій половині 2022 року, узгоджувалися із запланованими глобальними подіями чи святами:

• Звістку про те, що Шеріл Сендберг іде у відставку, оголосили 1 червня. На ту ж дату запланували довгоочікуване судове засідання у справі Джонні Деппа проти Ембер Херд.
• Перед святковими вихідними 4 липня Цукерберг сказав співробітникам про посилення перевірки ефективності та сповільнення приймання на роботу.
• Meta оголосила про плани скоротити персонал 21 вересня, за кілька днів після трансляції похорону королеви Єлизавети по всьому світу та пов’язаного циклу новин. 
• Meta оголосила про звільнення 9 листопада, в середині циклу проміжних виборів у США.

Чи працює стратегія поганих новин Meta?

Третина найвищих сплесків читацької аудиторії навколо новин про Meta за останній рік припадала на негативні новини, що з’являлися наприкінці тижня, незалежно від того, чи були це новини, які вони контролювали, чи ні. Тому публікація поганих новин у п’ятницю не є стратегією.

Публікація негативних новин під час глобальних подій, імовірно, має на меті зменшити їхній резонанс або знизити увагу до них. Проте читацька аудиторія новин про звільнення в Meta зросла до майже 5 млн у розпал проміжних виборів у США, що приблизно вп’ятеро перевищує читацьку аудиторію негативних новин, оголошених на початку року. 

Який день тижня сприятливий для поганих новин?

На початку тижня (неділя, вівторок, середа) кількість читачів негативних новин переважає кількість читачів позитивних новин, тоді як наприкінці тижня (четвер, п’ятниця та субота) спостерігається протилежна картина. 

Загалом аудиторія негативних новин про Meta була найвищою в середу, а найменшою — в суботу та неділю, коли обсяг висвітлення також був низьким. Найвища середня кількість читачів 2022 року була в середу,  а найнижча — на четвер. Далі йшли понеділок і вівторок. 

Обсяг охоплення, звичайно, не вказує на читацьку аудиторію. В ідеалі, якщо бренд оголошує негативні новини, він хотів би орієнтуватися на день, який дає найменшу кількість читачів. Це означає ділитися хорошими новинами у середу і поганими новинами у четвер.

Чого можна навчитися у Meta?

Неможливо сказати, що якби Meta оголосила про звільнення після проміжних виборів у США, це привернуло би менше читачів. Однак читацька аудиторія все одно зросла, а це означає, що висвітлення поганих новин у дні великих новин може не призвести до очікуваного результату.