The Guardian підписала угоду з британською технологічною компанією Illuma, яка класифікуватиме сторінки статей для цілей контекстної реклами. Компанія отримає прямий доступ до API контенту та не матиме необхідності у будь-якому вилученні даних із сайту. Угода видання з Illuma — перша окрема комерційна ліцензія на використання даних із сайту The Guardian.

Багато рекламних компаній надають послуги власникам вебсайтів, використовуючи різні типи даних для націлювання онлайн-реклами. Нові закони про конфіденційність означатимуть, що від файлів cookie третіх сторін, які використовуються для відстеження та охоплення аудиторії в інтернеті, скоро відмовляться. Натомість рекламодавці намагатимуться охопити людей там, де вони проводять час, не використовуючи персональні дані.  

The Guardian також зазначає, що деякі компанії дають змогу рекламодавцям показувати контекстну рекламу на сайті без юридичного дозволу на це. Такі компанії часто неправильно класифікують сторінки статей, а скрейпінг і тегування неліцензійними третіми сторонами збільшує час завантаження оголошень, що створює затримки на сайті.

Угода також надає більший контроль і розуміння того, як інтелектуальну власність використовують для монетизації контекстної реклами.