Минулого тижня The Washington Post запустила гру. Так видання прагне залучити передплатників, повідомляє Digiday.
Гра під назвою «On the Record» — це новинна вікторина, яка перевіряє знання читачів про головні новини тижня. Щодня в будні користувачам приходитиме одне запитання, а на вихідні — 10, які оновлюються щоп’ятниці. Авторами гри стали:
- директор новинних продуктів у WP Крістофер Мейган;
- редактор новинних продуктів у WP Майк Х’юм;
- спеціальний автор вікторин відділу Емі Парліпіано.
Мейган сказав, що сподівається з часом використовувати гру як воронку підписників, подібно до того, як The New York Times використовує Wordle, гру зі словами. Але він підкреслив, що це радше довгострокове бачення, ніж найближча мета.
Розроблення власної гри для залучення нової аудиторії на тлі занепаду ігрової тематики Washington Post може здатися суперечністю. WP запустили гру через понад місяць після оголошення про закриття рубрики Launcher про ігри та кіберспорт через рецесію. Проте цільова аудиторія On the Record — не геймери, а читачі новин, які люблять ігри.
«On the Record» створювали з весни 2022 року, невдовзі після того, як The New York Times придбала Wordle. Згідно з дослідженням YourDictionary 2023 року, у Wordle грають 44 % американців. Якщо «On the Record» досягне хоча б частки популярності Wordle, це може привести Washington Post мільйони нових читачів.
Водночас Кендіс Бредлі, директор зі стратегії контенту YourDictionary, зазначає, що нові ігри можуть набирати популярність місяцями або навіть роками. Проте коли гра потрапляє в мейнстрим, вона довго залишається популярною.
Звичка критично важлива для утримання передплатників, тому новинні організації інвестують у цифрові ігри та головоломки, які дають змогу споживати новини у різні способи. Раніше The Washington Post створили вікторину з фактами про щурів та порадами про вилов гризунів після великої кількості відео зі щурами у соцмережах. А 2016 року команда створила 8-бітну гру Floppy Candidate, де кандидати в президенти долають перешкоди.
У гру On the Record можна грати на мобільних пристроях і десктопах.
