TikTok оголосив, що додає нове місце для рекламодавців, щоб охопити свою аудиторію, — сторінку результатів пошуку «Search Ads Toggle». Це дасть змогу рекламодавцям орієнтуватися на користувачів платформи, які спеціально хочуть дізнатися більше про нові продукти чи бренди, вводячи запити у вікні пошуку програми. Про це пише TechCrunch.

Компанія також зазначила, що рекламодавці зможуть додавати «мінус-слова» до кожної групи оголошень, щоб уникнути показу своєї реклами за запитами, які не відповідають їхньому бренду.

Відповідно до внутрішніх тестів, які платформа проводила у липні, 70 % оголошень із параметром Search Ads Toggle показали нижчу ціну за дію (CPA) завдяки більш ефективним конверсіям від розміщення оголошень. Серед перших тестувальників такі бренди, як Clinique і DIBS Beauty. За даними TikTok, у Clinique кількість повідомлень від клієнтів збільшилася на 441 %, кількість кліків — на 51 %, а кількість відгуків на рекламу — на 7,4 %. Крім того, DIBS отримав на 8 % більший обсяг конверсій, ушестеро вищий коефіцієнт конверсії та на 22 % нижчу ціну за клік проти непошукових оголошень.

Водночас додавання рекламного слота може стати проблемою для пошукової реклами Google. Компанія визнає, що сьогодні молоді користувачі часто починають пошук у соцмережах, таких як TikTok та Instagram, а не в Google.