З 1 червня, щотижневий американський журнал Time, який є одним із найстаріших видань у США, повністю припиняє Paywall.

Time видаляє Paywall

П’ятниця, 28 Квітня, 2023

Вероніка Нановська

З 1 червня, щотижневий американський журнал Time, який є одним із найстаріших видань у США, повністю припиняє Paywall. Про це повідомила генеральна директорка видання Джессіка Сіблі.

Відтепер цифровий контент журналу Time буде безплатним, як і весь інший контент на сайті. Безплатними також будуть архівні матеріали Time. Водночас компанія, як і раніше, стягуватиме плату за друкований продукт і пропонуватиме платну цифрову версію журналу через роздрібних продавців (наприклад, Amazon Kindle й Apple News) і через App Store для користувачів Apple.

Компанія прагне розвивати Time у всьому світі, а тому здатність охопити більше людей і розширити охоплення бренду Time є ключовим напрямом. Оскільки більша частина бізнесу Time переходить на інші джерела доходу, як-от проведення заходів і ліцензування, компанія має можливість експериментувати з новою стратегією підписки. Сіблі каже, що частина цього процесу включає «розуміння поведінки споживачів і  переконання, що ми рухаємося в правильному напрямі щодо того, як споживачі залучаються до контенту».

Видання має Paywall з 2011 року. Пізніше компанія також додала платний доступ до всіх своїх архівів. Відтоді журнал експериментував із різними типами платіжних структур для багатьох брендів. Зокрема, 2015 і 2016 року Time експериментував із платними системами, які запускаються тоді, коли читач відвідує вебсайт певну кількість разів. 2021 року, через три роки після того, як Time придбав мільярдер Марк Беніофф, компанія повернулася до стандартного Paywall разом з архівами.

Наразі Time має 1,3 млн передплатників на друковані видання та 250 000 цифрових передплатників. Time Studios, телевізійний і кіновідділ компанії, приносить приблизно 25 % доходу. Торік компанія отримала майже $200 млн прибутку. Через перенасичення ринку та досягнення стелі в можливих підписниках, деякі видавці дивуються, як великі видання досі утримують свій приріст. Gannett, найбільша американська місцева газетна компанія, скорочує кількість статей за Paywall, щоби підвищити дохід компанії від реклами. Spotify скасовує Paywall для деяких своїх подкастів. Netflix, Disney+ та інші стримери представили дешевші плани підписки з підтримкою реклами.

paywall | Час