Texty.org проаналізували 40 інформаційних каналів в українському сегменті YouTube, де публікують інтерв’ю або експертні коментарі. Видання дослідило, хто з експертів займає найбільше часу в етері та має найкращі перегляди серед аудиторії. Зокрема, фрагменти з військовим аналітиком Олегом Ждановим — це кожен 10 перегляд експертного відео в досліджуваному сегменті українського соціально-політичного YouTube. 

Аналіз охопив 18 000 год контенту від 24 лютого 2022-го до 1 червня 2023 року, який переглянули 5,2 млрд разів. Гостями або експертними спікерами на цих відео є понад 5 000 людей.

Найпопулярніші експерти

Дослідження, зокрема, показало, що найпопулярнішим гостем та експертом за кількістю відео, їх тривалістю та загальною кількістю переглядів з великим відривом є військовий аналітик Олег Жданов. Він фігурує в понад 4300 відео (це 1486 год). Ці відео переглянули понад 608 млн разів.

Велику кількість згадувань мають також Дмитро Гордон, Олексій Арестович і Марк Фейгін. Водночас згадування про Гордона й Фейгіна не пов’язані з їхніми коментарями як експертів.

Удвічі менше за Жданова кількість відео має інший військовий експерт Роман Світан (2218 відео), на третьому місці — російський політолог Андрєй Піонтковський (1328 відео). Відео Світана переглянули 281 млн разів, Піонтковського — 297 млн разів.

Зі 108 фігурантів, які набрали понад 100 згадувань за досліджуваний період, 23 — «хороші росіяни», яких активно запрошують на етери українські канали й ведучі. Вони зайняли приблизно пропорційну частку етеру — приблизно 3300 год із 12600 год. Водночас переглядів мали відчутно більше: майже 1,5 млрд з 4,4 млрд (35 %). 80 % трафіку в українському YouTube їм забезпечили 5 каналів: канал Гордона, «Фабрика новин», Politeka, а також «24 канал» і «Прямий».

Texty.org зазначають, що популярні експерти не надто зважають на політичне забарвлення власників каналу, які їх запрошують. Крім того, багато каналів отримують додатковий трафік шляхом перезаливання відео з інших джерел. Найбільше канали тиражують відео Олега Жданова, етери Марка Фейгіна й огляди Майкла Накі, а також програми каналу опозиційних росіян «Утро февраля».

Військові експерти

Експертні оцінки українських військових коментаторів займають приблизно 40 % експертного етеру за кількістю відео. За їхньої участі є понад 15 000 відеофрагментів, які переглянули 1,3 млрд разів (30 % від усіх відеопереглядів вибірки).

Найпопулярнішим серед військових експертів (та експертів загалом) є вже згаданий Олег Жданов. За досліджуваний період (без урахування його власного каналу) він був на етерах понад 4 300 разів. Також на нього припадає половина всіх переглядів відео з топовими військовими експертами. Тривалість усіх відео з коментарями Жданова — 1486 год, або 62 доби безперервного мовлення, або 8 % усього експертного контенту за досліджуваний період.

Друге місце в переліку військових експертів посідає Роман Світан — військовий льотчик-інструктор, полковник запасу ЗСУ, який пройшов через полон у Донецьку  2014 року. Відео за його участі було майже вдвічі менше, ніж у Жданова, — 2218. Аудиторія — понад 280 млн переглядів.

Також популярними військовими гостями є керівник Центру військово-правових досліджень Олександр Мусієнко (699 відео), військово-політичний оглядач групи «Інформаційний спротив», журналіст Олександр Коваленко (628 відео), член Чеської асоціації міжнародних досліджень, колишній науковий співробітник Королівського інституту міжнародних відносин у Лондоні Юрій Федоров (362 відео). 

• Також часто запрошують до етерів колишніх військових і спецслужбовців: ексзаступника начальника Генштабу ЗСУ Ігоря Романенка (364 відео);
• ексголову Служби зовнішньої розвідки Миколу Маломужа (529);
• майора запасу ЗСУ Олексія Гетьмана (488);
• полковника ЗСУ Петра Черника (479);
• полковника запасу ЗСУ Сергія Грабського (418);
• ексзаступника голови СБУ Віктора Ягуна (438);
• екскомандувача Десантно-штурмових військ Івана Якубця (113).

До переліку експертів з безпеки належить також син ексголови «Партії регіонів» у Дніпрі, один із колишніх керівників управління СБУ в Києві та області, а нині експерт Українського інституту майбутнього Іван Ступак (397).

Крім того, авторитетними є експерти інформаційно-консалтингової компанії Defense Express. Серед них Сергій Згурець (435), Валентин Бадрак (144), Михайло Самусь (241), Іван Киричевський (104), Олег Катков (282).

«Хороші росіяни»

«Хороші росіяни» посідають друге місце після військових за загальним обсягом присутності в етері українського інформаційного YouTube. Це опозиційно налаштовані політемігранти з Росії. Вони, на думку українських гостьових редакторів, краще розуміють російські процеси зсередини й нібито зацікавлені в зміні влади в Росії та закінченні війни. 

«Хороші росіяни» мовили в українському суспільно-політичному YouTube досліджуваний період приблизно 3300 годин (26 % часу). Проте переглядів мали відчутно більше — майже 1,5 млрд із 4,4 млрд з усього масиву (35 %). Найбільше трафіку для них дали 5 із 39 досліджуваних каналів. 

Найпопулярнішим росіянином в українському етері є адвокат Марк Фейгін (1763 відео). Так сталося переважно через стріми з Олексієм Арестовичем. На другому місці — журналіст і політичний коментатор Андрєй Піонтковський (1328 відео).

Українські медіа також часто запрошують ексдепутата Держдуми, полковника ФСБ у відставці Геннадія Гудкова (767), а також його сина, теж ексдепутата Держдуми Дмітрія Гудкова (306).

Регулярними гостями також є російський журналіст, соціолог, блогер Ігор Яковенко (815), політтехнолог Аббас Галлямов (435), політичний блогер Майкл Накі (274). 

Медіа регулярно залучають ексспівробітника КДБ, «одногрупника Путіна» Юрія Швеця (113 відео), якого — попри регулярні викриття й політичні скандали — досі дуже багато в українському YouTube. Особливо активно Швеця свого часу просував в інфополе України Дмитро Гордон.

Гордон також доклався й до просування Алєксандра Нєвзорова (101, без урахування етерів на його каналі), який торік отримав український паспорт за неочевидні заслуги.

Своїми «інсайдами» з українськими медіа регулярно ділиться й Сєргєй Жирнов (487 відео), ексдепутат Держдуми й умовний лідер частини російської опозиції Ілля Пономарьов (256), громадсько-політична блогерка Юлія Латиніна (238); колишній ведучий програми жовтих розслідувань «Програма максимум» Гліб П’яних (235).

Також регулярно коментують для українців російські реалії соціолог і двоюрідний брат Бориса Нємцова блогер Ігор Ейдман (191), російські політологи Дмітрій Орєшкін (145) і Валєрій Соловей (117). 

Далі перебувають в українському інформпросторі ексведучі телеканалів Медведчука. Серед них ексзаступник секретаря РНБО у 2008-2011 роках Степан Гавриш (47). 

Іноземні гості

Серед іноземних гостей українських етерів є представники білоруської опозиції. Це глава Народного антикризового управління, ексміністр Павло Латушко (190), головний радник і керівник офісу міжнародних зв’язків Святлана Ціханоуська Франтішек Вячорка (120), а також білоруська блогерка й підприємиця Тетяна Мартинова (100).

Також широко популярними в інформаційному просторі України є ізраїльський політтехнолог і блогер Михайло Шейтельман (1195). Популярний також капітан запасу армії оборони Ізраїлю, письменник, Григорій Тамар (260), старший лейтенант сухопутних військ армії оборони Ізраїлю Ігаль Левін (164), ізраїльський військовий журналіст російського походження Сєргєй Ауслендер (178).

На українські етери коментувати міжнародні події запрошують азербайджанського політолога Раміза Юнуса (433), а також політичного оглядача й журналіста вірменського походження Армена Чібухчяна (107).

Українські політологи

Істотну частину етерів займають коментарі українських політологів і політтехнологів. Найпопулярнішим виявився політтехнолог та експерт з управління репутацією Борис Тізенгаузен (490) й один з найбільш цитованих українських політологів Володимир Фесенко (483). До переліку популярних політичних коментаторів належить також журналіст Віталій Портніков (381), політолог Микола Давидюк (353), політтехнолог Сергій Гайдай (295).

Частина українських спікерів має «подвійну роль». Вони коментують кілька різнонаправлених тематик, або одночасно є офіційними спікерами й політичними коментаторами, або є і експертами, й ведучими, які запрошують експертів до себе. 

Це радіоведучі Іван Яковина (344) та Сергій Фурса (280) і кореспондентом УНІАН Роман Цимбалюк (356).

Також є Андрій Ковальов (108), який одночасно пресофіцер 112-ї бригади ТрО, політолог й експерт з питань релігії, а також Тарас Березовець (282) — пресофіцер окремої бригади спецпризначення ім. Івана Богуна й політтехнолог, наближений до Петра Порошенка.