Компанія маркетингових досліджень «Kantar Україна» дослідила онлайн-поведінку українських споживачів. Виявилося, що 28 % респондентів свідомо зменшують своє перебування онлайн, а ще 54 % зменшують перегляд реклами. Також 20 % українців стали рідше читати новини. Докладні результати опитування опубліковані на сайті Kantar.

Як тривало опитування?

Kantar у липні 2024 року онлайн опитав 1000 українців із різних регіонів, за винятком сіл і тимчасово окупованих територій та зони активних бойових дій.

Цільова група: чоловіки й жінки 18–55 років.

Які висновки дослідження? 

Свідоме обмеження онлайн-активності

За даними липневого опитування Kantar, 28 % українців свідомо зменшують своє перебування онлайн. Основні причини:

• бажання зменшити негатив — 39 %, 
• нестача часу — 34 %;
• перенасиченість рекламою – 18 %. 

Крім того, ще 18% опитаних зазначили, що не довіряють інформації, яку отримують в інтернеті.

Уникання реклами

54 % опитаних українців свідомо зменшують перегляд реклами. Основними причинами є:

•  перенасиченість нею — 41%;
•  незацікавленість — 38 %;
• недовіра до рекламних повідомлень — 19 %.

20 % респондентів зазначили, що просто не мають часу на перегляд реклами. Ще 15 % заявили, що зменшують перегляд реклами через бажання зменшити негатив.

Окрім того, в опитаних українців зростає негативне ставлення до рекламної інформації в газетах, на телебаченні та радіо. У липні 2024 року понад половині опитаних не подобалася або «зовсім не подобалася» така інформація (56 % у 2024 проти 50 % у 2023), ще 22 % байдуже (16 % у 2023). Подобається те, що вони читають, чують чи бачать тільки 12 % опитаних українців проти 22 % минулого липня.

Падіння перегляду телебачення

За висновками дослідників, проти 2023 року відбулося падіння перегляду телебачення. У липні 2023 року 47 % респондентів, які мали телевізор вдома, дивилися його кожного дня. У липні 2024 року цей показник становить 40 %. Прямопропорційно збільшилася частка тих, хто не дивиться телебачення взагалі — 23 % у липні 2024 проти 15 % у липні торік.

Дистанціювання від новин

20 % українців зазначають, що стали рідше читати новини. Молодь 18–29 років частіше за опитаних загалом стверджує, що рідше дивиться інформаційні відео на тему новин, політики й економіки (28 % проти 21 % серед опитаних загалом).

34 % респондентів свідомо зменшують споживання новин, мотивуючи це бажанням зменшити негатив (54 %), недовірою до отримуваної інформації (34 %) та браком часу (17 %).

Ставлення до активності брендів

Пошук інформації про бренди й товари також зазнав змін: 30 % респондентів стали рідше шукати інформацію, а 35 % рідше стежать за брендом/виробником. Також третина опитаних зазначають, що стали рідше купувати товари назагал.