11–13 вересня ІМІ промоніторив усі новини, що вийшли на сайтах 25 найпопулярніших українських інтернет-медіа: «Громадське», «Суспільне», ZN.UA, «Українська правда», «Еспресо», Укрінформ, «Бабель», Liga.net, «Слово і Діло», NV, LB.ua, «РБК-Україна», «Гордон», «Цензор.нет», «Інтерфакс-Україна», «ТСН», «Кореспондент.net», «Рубрика», Zaxid.net, «Главком», «Фокус», «УНІАН», «24 канал», Obozrevatel, «Телеграф». Серед цього контенту нарахували 163 матеріали з ознаками замовних. Водночас в аналогічному моніторингу протягом 7–9 червня виявили 131 таку публікацію. Про це ІМІ пише на своєму сайті.
Замовники матеріалів із джинсою
68,6 % джинси оплатили комерційні замовники, 31,4 % — політики. Лідером серед комерційних і надалі є Рінат Ахметов та його фонди й компанії (16,4 % джинси). Водночас серед політиків перше місце посів Віталій Кличко (9,5 % замовних матеріалів). Петро Порошенко, який тривалий час лідирував у цьому антирейтингу, тепер на другому місці. Кількість замовних матеріалів на його користь зменшилась удвічі: до 5 %. Третє місце посідає Борис Філатов (4,5 % публікацій із джинсою).
Михайло Подоляк фігурує в більшості матеріалів із порушенням балансу думок, але їх стало значно менше проти показників червня 2023 року.
Онлайн-медіа й надалі не маркують публікації, замовлені політиками. Кількість реклами на користь комерційних замовників без відповідної позначки зросла більш ніж удвічі. Утім кількість промаркованих рекламних матеріалів теж збільшилася. Такі публікації позначають «24 канал» і Кореспондент.net.
Найбільше замовних матеріалів опублікував Оbozrevatel, збільшивши їхню кількість на понад 20 % проти попереднього моніторингу в червні 2023 року. На другому місці — «РБК-Україна». УНІАН посів третє місце, зробивши на третину більше джинси, ніж у червні.
Кількість матеріалів із ознаками замовності зросла й на сайтах «Інтерфакс-Україна» та «ТСН». У виданнях «Главком» і «Гордон» навпаки зменшилася. На сайті «24 каналу» втричі зросла кількість реклами з невідповідним маркуванням, водночас поменшало немаркованих замовних публікацій.
Не виявили джинси у виданнях «Громадське», «Суспільне», ZN.ua, «Бабель», «Укрінформ», «Українська правда», «Ліга.net» і NV. Проте в деяких із них некоректно промаркована реклама.
Більше про це: ІМІ оновив «білий список» медіа, які дотримуються стандартів.
Основні види джинси
Комерційна
Серед замовних публікацій комерційні становлять 68,8 %, водночас у червні було 67,8 %. Належно промаркованої реклами мало. Редакції використовують позначки promoted, «партнерський матеріал», «спецпроєкт», «новини компаній», «НК», PR. «УНІАН» частину матеріалів із ознаками замовності розмістив у рубриці «Актуально», а «Фокус» додав маркування «Позиція». Серед рекламних матеріалів у медіа побільшало відповідно промаркованих.
Приблизно третина комерційної джинси — публікації для дрібних замовників.
Частка замовних матеріалів на користь грального бізнесу зросла до 16,4 %. Більш ніж утричі поменшало джинси, спрямованої на просування рішень влади на користь комерційних замовників. Серед замовників джинси вперше за час повномасштабного вторгнення РФ в Україну виявили компанію «Інтерпайп» Віктора Пінчука.
Більшість тих, хто платить за джинсу, використовує тему війни: в матеріалах ідеться про матеріальну допомогу українським військовим і постраждалим від російської агресії.
Порушення балансу думок
У вересні зменшилася кількість джинси із замовним балансом. Присутність у них Михайла Подоляка обмежилася сайтом «Гордон», де він веде блог. Андрія Єрмака також згадували рідко.
Політичні замовлення
Найбільше матеріалів про політику з ознаками замовності українські медіа публікували на користь Віталія Кличка, повідомляючи про невластиву для нього діяльність або подаючи його цитати про чужі досягнення. Лідерами з публікації замовних матеріалів про мера Києва стали Obozrevatel, РБК-Україна та «24 канал». Також про нього писали «Інтерфакс-Україна», «Гордон», «Рубрика» й «УНІАН».
Петро Порошенко посів друге місце за кількістю замовних матеріалів на свою користь (5 %). Найчастіше про нього писали Obozrevatel, «Цензор.нет», «Інтерфакс—Україна» та LB.ua.
Третє місце серед імовірних замовників політичної джинси посів Борис Філатов (4,5 % матеріалів). Найчастіше медіа писали про його реакцію на заочний арешт у РФ, а також про непідкупність, допомогу військовим і перевірку комунальників Дніпра. Найбільше джинси на користь Бориса Філатова опублікували «ТСН», «РБК—Україна» та «Гордон».
Також медіа робили матеріали з ознаками замовності про «Слугу народу», «Європейську солідарність», «Українську команду» Артура Палатного, Олексія Арестовича, Олексія Кучеренка та Вадима Столара (загалом — 6,5 %).
