Інститут масової інформації дослідив кількість джинси у 23 онлайн-медіа України від 7 до 9 червня 2023 року. Дослідження показує, що у них різко зросла кількість замовних матеріалів. У лютому кількість матеріалів з ознаками замовності на сторінках провідних українських онлайн-медіа була 79. Тепер — 131. Вибірка матеріалів — понад 2000 новин.

Дослідження показує, що наразі українські онлайн-медіа політичну джинсу не маркують. Проте дещо зменшилася кількість неналежно маркованих матеріалів і збільшилася кількість платних текстів, які позначені як «Реклама».

Замовники

Водночас розподіл ринку між комерційними та політичними замовниками практично не змінився. Майже 70 % джинси оплачують комерційні замовники, понад 30 % – політичні:

• Петро Порошенко залишається лідером серед політичної джинси.
• Рінат Ахметов разом зі своїми фондами та компаніями — лідер серед комерційних замовників. 
• Михайло Подоляк залишається лідером більшості так званих паркетних новин — матеріалів із сумнівним балансом. 

Також зростає частка матеріалів на користь комерційних замовників, спрямованих на просування певних рішень органів влади, тобто лобізм (16 %). Також комерційні замовники переважно експлуатують для реклами тему війни Росії проти України. 

Крім того, активніше замовляти джинсу також почали представники грального бізнесу  (12,4 %). 

Лідери та антилідери серед медіа

Частка комерційної джинси серед матеріалів з ознаками замовності становить 67,8 %. У лютому 2023 року кількість прихованої реклами бізнесу була на рівні 67 %, а наприкінці 2022 року — 70 %. Тобто частка замовних матеріалів на користь комерційних компаній останнім часом залишається практично незмінною.

Водночас низькою залишається кількість реклами, маркованої належним чином. Здебільшого такі матеріали не позначено як замовні. Час від часу редакції використовують такі позначки, як «Партнерський матеріал», «Спецпроєкт», «Новини компаній» або й просто «НК». Проте це не можна вважати відповідним нормам позначенням для реклами. Зокрема, на сайті ТСН частина матеріалів з ознаками замовних поширили під рубрикою «Актуально», а NV розмістив один із таких у супроводі позначки «Позиція».

Також з усіх рекламних матеріалів у стрічках новин провідних онлайн-видань зросла кількість текстів, маркованих як «Реклама». Кореспондент.net зробив помітний крок до чесних відносин з читачами. Водночас Оbozrevatel та РБК-Україна стали антилідерами, збільшивши майже вдвічі кількість матеріалів з ознаками замовності. 

Велика кількість подібних матеріалів є і на сайтах «Гордон» та УНІАН, «24 канал» та ТСН.

Водночас не виявили замовних матеріалів в таких новинах онлайн-видань: «Українська правда», «Ліга.net», «Бабель», «Радіо Свобода», «Суспільне», ZN.ua, «Укрінформ», Gazeta.ua та hromadske. В останньому присутні матеріали з некоректним маркуванням реклами.