3 травня Закон про цифрові ринки (DMA) офіційно набув чинності в Європейському Союзі. Про це повідомляє TechCrunch. Закон призначений для компаній-гейткіперів, яких користувачам складно уникнути через їхнє домінантне становище в інтернеті.
Платформи, на які поширюватимуться нові правила, назвуть у вересні.
За порушення правил компаніям загрожують штрафи в розмірі до 10 % від їхнього загального світового обороту за попередній фінансовий рік, або до 20 % в разі повторного порушення.
Що передбачає закон
Закон ЄС про цифрові ринки (DMA) ухвалили навесні 2022 року. DMA спрямований на забезпечення того, щоб цифрові ринки залишалися «відкритими та конкурентоспроможними». Зафіксований у ньому набір умов призначений для стримування звичних антиконкурентних дій.
Багато політик DMA спрямовані на мобільну екосистему, забезпечуючи конкуренцію між цифровими компаніями та руйнуючи монополію Apple і Google. Xiaomi, Huawei, OPPO та Vivo є виробниками мобільного оригінального обладнання (OEM). Роберт Вілднер, співзасновник і генеральний директор AVOW, каже, що ці компанії не зазнають суттєвого впливу DMA з точки зору апаратного бізнесу. Однак DMA змусить цих OEM-виробників ще більше зосередитися на створенні власної екосистеми застосунків.
Так виробники телефонів отримають більше контролю над своїми рекламними форматами та функціями пошуку. Кожен виробник уже має власний магазин програм, але раніше було складно встановити їх як магазин програм за замовчуванням на своїх пристроях. Google неофіційно зловживав своєю владою на ринку, перешкоджаючи OEM-виробникам інвестувати ресурси в створення власних екосистем застосунків.
Що ми можемо очікувати?
DMA має проактивно регулювати цифрових гігантів та змусити їх підтримувати конкуренцію та бути чутливими до потреб споживачів, а не лише для власної вигоди. Apple і Google вже окреслили, як вони виконуватимуть нові закони ЄС про конкуренцію: Apple зараз готується дозволити альтернативні магазини програм на iPhone та iPad. Google буде зобов’язаний зробити те саме, тобто користувачі зможуть встановлювати програми поза App Store та Google Play Market.
Потрібен певний час, щоби загальноєвропейське регулювання запрацювало. Також поки невідомо, наскільки сильно DMA протидіятиме технологічним гігантам, які звикли діяти так, як їм подобається, і/або лобіювати свої інтереси.
Можливо, з’являться абсолютно нові бізнес-моделі, оскільки, наприклад, відстеження реклами без згоди користувачів стає все менш життєздатним для великих соціальних медіагігантів. Протягом наступних кількох років ми також можемо очікувати збільшення кількості альтернативних магазинів застосунків.
Також неминучими є численні судові позови, які перевірятимуть межі та міцність DMA. Споріднений з DMA закон про цифрові послуги (DSA) вже визначив 19 онлайн-платформ (VLOP), на які поширюються його правила. Цілком ймовірно, що деякі з тих самих компаній, які є VLOP, згідно з DSA, вважатимуться гейткіперами згідно з DMA. На них покладуть додаткові зобов’язання.
