Web Summit — найбільша tech-конференція світу. Вона відбулася минулого тижня у Лісабоні та зібрала понад 71 000 учасників зі 160 країн. Захід мав окрему панель для видавців, де зокрема виступали Vice, Axios, Washington Post, TechCrunch, Teen Vogue та The Atlantic.
WNIP публікує п’ять ключових висновків з події:
Мікроплатежі знову в моді
Мікроплатежі — додатковий потік доходу для медіа. Вони надають доступ до контенту для широких кіл читачів. Деякі з них згодом стають підписниками.
Також видавці відходять від простих пропозицій платити за кожну статтю та шукають дешевші тематичні пакети.
Обслуговування своєї аудиторії — пріоритет
Видавців закликали зосередитися на своїх читачах, використовуючи дослідження та дані про них. Це допоможе краще задовольняти потреби своєї аудиторії. Ми вже писали, чому варто приділяти більше уваги якості, а не кількісним метрикам.
Якщо ви покладаєтеся на Facebook, Google або інші платформи, щоб залучити своїх читачів, то підкоряєтеся їхнім примхам. Вони ведуть свій бізнес. Ваш бізнес має починатися з читача, а не алгоритмів.
Покоління Z втрачає довіру до новин
Покоління Z уникає засобів масової інформації та натомість шукає надійної інформації у своїх друзів. Молодь займає помітне місце в TikTok і Snapchat, а TikTok є єдиною платформою, де споживання новин різко зростає. Проте покоління стурбоване тим, що кілька багатих людей, наприклад, Ілон Маск і Джефф Безос, одноосібно володіють впливовими медіаплатформами.
Новинні організації повинні усвідомити, як швидко молода аудиторія покидає їх, і з’ясувати, чому.
Видавці новин крутяться навколо креативної економіки
Видавці завжди використовували відомі імена. Однак, якщо раніше саме ЗМІ створювали їх, то тепер тенденція змінилася — новинні організації шукають героїв на інших платформах.
Креативна економіка зростає завдяки Substack, Patreon, YouTube тощо. Вони залучають нову та більш різноманітну аудиторію, що допомагає медіа.
Події повертаються з подвоєною силою
Люди стають більш вибірковими у тому, на що вони витрачають свої гроші. Ключовим є створення подій, які неможливо пропустити.
Суспільство страждає від стрімкої інфляції, а також зіткнулося з безліччю чорних лебедів (а саме війною та дефіцитом енергії). Тому надійне страхування та стратегії на випадок непередбачених обставин є обов’язковими
