ОПОРА провела дослідження, де проаналізувала медіаспоживання українців на другому році повномасштабної війни.

Як українці споживають новини на другому році повномасштабної війни — опитування ОПОРИ

Середа, 26 Липня, 2023

Вероніка Нановська

Громадянська мережа ОПОРА провела дослідження медіаспоживання українців на другому році повномасштабної війни. 

Дослідження провели методом опитування серед 2013 респондентів з 11 травня до 12 червня 2023 року. Переповідаємо ключові результати.

Основні джерела інформації

Загальні тенденції медіаспоживання майже не відрізняються від результатів минулого року

Найпомітніші зміни у споживанні новин спостерігаються в розрізі вікових категорій:

Люди віком 18–29 років частіше отримували новини через:

Серед людей віком 30–39 років:

Серед респондентів віком 40–49 років:

Серед опитаних віком 50–59 років:

Серед опитаних віком 60–69 років:

Серед опитаних вікової категорії 70+:

Дослідники також спостерігають деякі відмінності в медіаспоживанні серед українців, які проживають у містах та сільській місцевості. Зокрема, для мешканців сільської місцевості розрив між телебаченням та інтернетом становить 14,5 % на користь першого. Друковані медіа та радіо також дещо популярніші в селах, ніж у містах (26,4 % проти 13,4 % для друкованих медіа та 37,2 % проти 31,9 % для радіо)

На Заході України частіше слухають радіо (40 %) та читають друковані медіа (24,1 %). На Заході та в Центрі частіше дивляться телебачення (65,6 % та 64,9 % відповідно, тоді як на Півдні — 57,9 %, а на Сході — 58,4 %.

Довіра до джерел інформації

2023 року телебачення та соцмережі майже зрівнялися за рівнем довіри. З незначним відривом лідерство зберігає телебачення:

Жодному з джерел не довіряють майже 8 % респондентів.

Дещо відрізняється рівень довіри до різних джерел інформації серед чоловіків та жінок. Серед чоловічої аудиторії найбільше довіри здобули соцмережі (59 %), тоді як жінки більше довіряють телебаченню (63,8 %).

За останній рік серед усіх вікових категорій зросла довіра до інформації, яку вони отримують через соцмережі та друковані медіа.

Рівень довіри до джерел інформації також різниться серед споживачів із різних населених пунктів. Так, мешканці сільської місцевості частіше довіряють телебаченню (64,9 %), а містяни — соцмережам (63,4 %). 

Які соцмережі використовують українці?

Рейтинг найпопулярніших соціальних мереж не змінився з минулого року.

Українці використовують:

Чоловіки більше використовують YouTube (73,2 %), Telegram (65,7 %) та Facebook (48,2 %).

Жінки — Telegram (76,1 %), Facebook (61 %) та YouTube (60,1 %). Також жінки частіше надають перевагу Viber, ніж чоловіки (57,6% проти 41,2 % відповідно) та Instagram (22,6 % чоловіків та 35,5 % жінок) і TikTok (21,8 % проти 28 %). 

Найпопулярнішими серед молоді (18–29 років) залишаються:

Натомість Facebook (34,1 %) та Viber (27,7 %) за останній рік втратили популярність. 

Користувачі віком 30–39 років надають перевагу:

Серед 40–49-річних:

Серед 50–59-річних:

Серед опитаних віком 60–69 років:

Серед опитаних віком 70+:

Водночас використання інших соцмереж для споживання новин не перевищує 40 %

TikTok, хоч і не отримав переваги серед жодної з вікових категорій, демонструє зростання аудиторії віком 70+ (з 12,2 % до 21,1 %) і людей віком 40–49 років (із 17,9 % до 26,5 %).

Майже однаково популярні серед мешканців сільської місцевості Telegram (62,2 %) та YouTube (61,9 %). Водночас серед містян розрив між цими двома платформами дещо більший (75,5 % проти 68,1 % відповідно). Дещо рідше, ніж жителі сільської місцевості, містяни обирають TikTok (23,2 % проти 29,2 %). Також у містах переважає  Instagram (30,3 % проти 27,8 %) і Twitter (9,9 % проти 4,7 %).

медіаспоживання | Опора