Liga.Tech проаналізувала дослідження AIR Media-Tech про український сегмент YouTube. Виявилося, що найцікавішими для української аудиторії є новини, розважальні відео та DIY. Водночас російські пропагандистські канали мають понад 20 % української аудиторії.
Пік зацікавленості — березень
У лютому 2022 року політичні та новинні відео українських авторів на YouTube зібрали 953 млн переглядів. Максимум зацікавленості аудиторії припав на березень — 1,9 млрд переглядів. Тоді відео про Україну дивилися іноземці, які вмикали автоматичний переклад та субтитри. Раніше цей контент переглядали переважно з України, Казахстану та Росії.
До серпня місячна кількість переглядів впала до 499 млн — це трохи більше ніж у січні (488 млн), коли напередодні вторгнення новинами та політикою цікавилася більшість українців. Пізніше статистика вирівнялася, а українці почали віддавати перевагу національному контенту.
Кількість переглядів російських YouTube-каналів з України впала на 2,5 %
Водночас перегляди українських каналів з Росії майже не змінилися. З 35,7 % у грудні-лютому їхня кількість зросла до 35,8 % у березні-травні. Перегляди українського контенту з Казахстану з 5,5 % у грудні-лютому впали до 4,7 %.
Упала й глибина переглядів — це співвідношення довжини відео до кількості часу, витраченого глядачем на перегляд. До початку вторгнення середня глибина українських відео становила 35,4 %, а наприкінці травня — 13,2 %. Українці продовжують переглядати більше контенту, ніж до 24 лютого, але витрачають менше часу на одне відео.
Українські канали витісняють російські
Кількість переглядів українського контенту на YouTube, окрім новин та дитячо-підліткового напряму, з території України зросла з 22,1 % у грудні-лютому до 25,2 % у лютому-квітні. Більшість глядачів — це чоловіки, а на жінок припадає 35 %.
Кількість нових українських каналів зростає — є попит на національний контент в усіх популярних нішах. У лютому кількість авторів в Україні, які мають понад 1500 підписників та понад 10 000 переглядів, становила більше ніж 14 600, в червні — вже 16 200, а в серпні — 17 600.
Найцікавішими для української аудиторії є новини, розважальні відео та DIY. Найпопулярніші серед українців канали — «Чоткий Паца», «Корупція.Інфо», STERNENKO, hromadske, УНІАН. Чимало авторів переходять на англійську — зокрема Антон Птушкін з каналом Anton somewhere чи українську — техноблог Keddr.com.
Собчак і Варламов досі у трендах
Аналіз 241 російського каналу показує, що загальна кількість переглядів з 24 лютого лишилася на тому самому рівні, а глибина, яка до вторгнення становила 18,6 %, наприкінці травня досягла 25 %.
У пропагандистських каналів понад 20% аудиторії — українці
Кількість переглядів від російських користувачів на російських каналах зросла на 10 %, попри припинення монетизації російських блогерів на YouTube. Багато з них намагаються перевести свою аудиторію на російські відеоплатформи — ВКонтакте, Яндекс.Дзен, OK, RuTube або до Telegram-каналів.
Водночас кількість переглядів з України на російських каналах знизилася лише на 2,5%. У таких пропагандистських каналів, як ZONA та «ГлазамиЧеловека» понад 20% аудиторії — українці. У каналу «вДудь» за останні шість місяців українська аудиторія становить приблизно 16 % (понад 30 млн переглядів), у varlamov —17% (понад 40 млн переглядів). У Олексія Навального на основному каналі 9,5 % глядачів та 11 млн українських переглядів. «Осторожно: Собчак» має 13 % української аудиторії (20 млн переглядів).
