Від листопада YouTube відмовляється від індивідуальних елементів керування рекламою в YouTube Studio. Про це компанія повідомила у своєму блозі.

У чому полягають зміни?

Тепер автори не зможуть самостійно обирати, коли відображатиметься їхня реклама — перед показом відео або після показу, а також обирати відео, які можна та не можна пропустити. У нових відео можна лише увімкнути або вимкнути рекламу, яка з’являтиметься. Всі відео, які завантажили раніше, збережуть уже встановлений вибір формату оголошень.

YouTube також впроваджує кілька нових опцій для реклами в середині ролика. Наразі автори мають дві опції, щоб визначити, коли з’являється реклама в середині ролика: автоматичні рекламні паузи, рекомендовані YouTube, і ручні рекламні паузи, які встановлює автор. Тепер автори матимуть третю можливість оптимізувати заробіток, об’єднавши ці дві опції. 

Для прямих трансляцій автори зможуть бачити 60-секундний зворотний відлік перед появою реклами з можливістю пропустити її, якщо вони не хочуть переривати трансляцію. Автори, які проводять прямі трансляції, також зможуть затримати рекламу в середині ролика на 10 хвилин. А в найближчі місяці, за словами YouTube, автори довгих відео зможуть обирати між автоматичними перервами в середині ролика та перервами, вибраними вручну (наразі можна обрати лише одну з цих опцій).

Мета 

Компанія наголошує, що так вона позбавляє авторів необхідності думати, які формати оголошень використовувати. Водночас YouTube використовуватиме багато чинників, щоб визначити, коли глядачі побачать рекламу. Це дасть змогу максимізувати дохід і забезпечити позитивний досвід перегляду. Ці чинники включають кількість часу, протягом якого глядачі бачать рекламу, і кількість разів, коли реклама перериває відео, яке вони переглядають. 

Також YouTube додає, що більшість авторів не помітять змін, оскільки багато з цих форматів оголошень уже ввімкнені за замовчуванням.

В експерименті, який платформа провела на початку року, виявили, що ті автори, які ввімкнули рекламу, яку не можна пропустити, отримали в середньому на понад 5 % більший дохід від реклами на YouTube і на 1 % менше часу перегляду проти тих авторів, які не ввімкнули таку рекламу. У тому ж експерименті помітили, що автори, які увімкнули рекламу перед показом відео, отримали на понад 15 % більше доходів від реклами на YouTube і на  5 % менше часу перегляду проти тих авторів, які цього не зробили.

Платформа також наголосила, що додасть в YouTube Analytics інформацію про дохід, який отримують рекламодавці від прямих трансляцій, а також рекламні доходи від повторів у прямому етері.