Українська компанія LOOQME, що займається медіааналітикою та моніторингом, проаналізувала понад 230 000 згадок у медіа та соцмережах ключових наративів Дональда Трампа щодо України. Аналітики виявили, що 63 % згадок про президента США в українських медіа мають негативний характер. А пікові дати обговорень пов’язані з критикою України та її президента.
Висновками моніторингу LOOQME поділилися з «Медіамейкером» — переповідаємо головне.
Як тривав моніторинг?
Аналітики LOOQME відібрали згадки висловлювань Трампа в новинах українських медіа та соцмережах з 17 січня до 10 березня 2025 року. Загалом понад 12 000 джерел, з яких відібрали понад 100 000 згадок у всіх видах медіа та 130 000 у соцмережах.
Для визначення наративів та тональності використовувався вибірковий підхід. У медіа прокодовані оригінали новин, а в соцмережах кодувалися пости.
Пік обговорень Трампа
Найактивніше медіа цитували президента США 20 лютого, коли він різко критикував Україну та президента Володимира Зеленського. Цього дня зафіксували 3,8 % від усіх згадок. З 4000 згадок понад 60 % присвячені саме конфлікту Трампа із Зеленським. За рівнем активності цей день випереджає 28 лютого (3,6 %) та 19 лютого (3,5 %).
Основні наративи, які поширювали медіа у пікові періоди, стосуються сумнівів Трампа в подальшій підтримці Києва, критики українського президента, переговорів із Росією та умов потенційної мирної угоди. Також медіа приділяють значну увагу реакції на висловлювання американського президента в Європі та світі.
У соцмережах пік цитувань висловлювань Трампа припав на 1 березня. У коментарях простежується емоційно насичена суспільна реакція на заяви Дональда Трампа щодо України, Володимира Зеленського, війни та миру — значна частина дописів повторює, переосмислює, заперечує або висміює сказане Трампом.
Наративи Трампа
Українські медіа переважно поширювали ті наративи Трампа, які стосувалися війни та підтримки України. 36 % цитувань стосувалися завершення війни між Україною та Росією. У 20,6 % згадок ішлося про конфлікт між Трампом і Зеленським. Третім за поширюваністю — 13,1 % — став наратив дипломатії військової допомоги США: суперечки щодо доцільності її надання, заклики до підзвітності тощо.
Добірка популярних наративів виглядає так:
- Угоди щодо рідкісних корисних копалин.
- Загрози торгової війни з боку Трампа.
- Дискусія щодо територіальних поступок.
- Дискусія щодо територіальних поступок.
- Роль Китаю як посередника.
- Суперечка щодо Гренландії.
- Розмови про захоплення Панамського каналу.
- Невизначений шлях до тривалого миру.
- Конфлікт між Зеленським та Трампом.
- Залучення ЄС.
- Завершення війни між Україною та Росією.
- Дискусії щодо членства в НАТО.
- Дипломатія військової допомоги США.
- Критика виконання зобов’язань Європи.
- Можливе розгортання військ США.
У згадках у соцмережах домінує наратив, згідно з яким Трамп позиціонує себе як єдиного здатного зупинити війну в Україні за лічені дні шляхом мирної угоди з Путіним — без участі України.
Десятка найпопулярніших наративів:
- Звинувачення України в саботажі миру.
- Критика залучення США у конфлікт.
- Обвинувачення України в розв’язанні війни
- Ідея переговорів.
- Пропозиції миру в обмін на території.
- Угода про рідкісноземельні копалини.
- Звинувачення Зеленського.
- Погрози скоротити військову допомогу.
- Порівняння руйнувань України із Сектором Гази.
- Спекуляції про зустріч Трампа й Путіна.
У медіа майже 63 % згадок про Дональда Трампа мають негативну тональність. Ці згадки стосуються критики Зеленського, сприйняття України як тягаря та «невдячної» держави.
Водночас позитивних згадок американського президента усього 13 %. У «хорошому» контексті про Трампа пишуть, як про людину, що обіцяє швидке завершення війни в Україні й позиціює себе як єдиного миротворця.
Хто фігурує поряд із Трампом?
Серед найчастіше згадуваних поруч із Трампом політичних фігур лідирують Володимир Зеленський, Владімір Путін, Джо Байден, Марко Рубіо та Джей Ді Венс.
У текстах разом зі згадками Трампа найчастіше трапляються слова: «війна», «переговори», «угода», «Україна».
На що впливають наративи Трампа?
Кількість цитувань і згадок Трампа демонструють широкий резонанс навколо його заяв про Україну. І медіа, і соцмережі показують значну зацікавленість у позиції американського лідера. Трампа критикують ліберальні медіа та європейські лідери, а Росія використовує його риторику у власних інтересах.
Аналітики роблять висновок, що найпоширеніші наративи Трампа — це:
- «Завершення війни» — його риторика фокусується на припиненні конфлікту через переговори з Путіним.
- «Конфлікт із Зеленським» — систематична критика українського лідера, звинувачення в неефективному використанні американської допомоги.
- «Фінансова й військова політика щодо України» — твердження, що підтримка Києва є надмірною та марнотратною.
- «Рідкісноземельні метали» — угода щодо доступу США до українських корисних копалин використовується як елемент тиску на Київ.
Ці висловлювання спрямовані на зміну політичного курсу США, виправдання потенційного скорочення допомоги Україні та легітимізацію мирних домовленостей, які можуть включати територіальні поступки.
Нині, коли кількість нових неоднозначних заяв Трампа збільшується, медіа стають перед викликом: як утримати баланс між інформуванням і неусвідомленим підживленням його медійного образу? У архівному випуску розсилки «Медіамейкера» знайдете поради, як писати про резонансного політика, не потрапляючи в хайпові пастки.
