2024 року в центрі уваги українського медіапростору опинилися два ключові напрями — стрімкий розвиток відеоконтенту та впровадження штучного інтелекту. Про це свідчать підсумки щорічного опитування Інституту масової інформації. 71 % з опитаних 120 медійників назвали розвиток відеоконтенту основним трендом року, а головною інновацією 61 % вважає застосування ШІ в роботі редакцій.
Що ще ввійшло до переліку трендів й інновацій минулого року — переповідаємо висновки опитування.
Як проводили дослідження?
Дослідження проводилося методом кількісного анонімного онлайн-опитування за випадковою вибіркою серед потенційних респондентів — журналістів і редакторів. Усього фахівці зібрали 120 відповідей від медійників з усіх регіонів України. З них 72,5 % жінок, 27,5 % чоловіків. Максимальна похибка становить 5 %.
Опитування тривало протягом 1–17 грудня 2024 року.
Що було у тренді 2024 року?
У переліку трендів 2024 року на другому місці після розвитку відеоконтенту йде зростання популярності соцмереж. На це вказали 67,5 % медійників. Тогорічне дослідження ІМІ також підтвердило, що 40 % новин українські видання беруть із джерел у соцмережах.
Розвиток маніпуляцій, дезінформації, нових форм фейків — на третьому місці серед трендів. 49 % журналістів згадали про маніпуляції під час річного опитування.
Емоційний контент, хайп як метод залучення авдиторії — на четвертій позиції, 41 % опитаних вважає його трендом року.
Менш популярні медіатренди 2024 року:
- плагіат і крадіжки матеріалів — 37%;
- розвиток нішевих медіа — 26 %;
- зростання прозорості для медіа — 19 %;
- збільшення кількості джинси — 18 %.
Якими інноваціями запам’ятається рік?
63 % медійників протягом 2024 року запровадили штучний інтелект у роботу редакцій. Тому ШІ посів перше місце серед інновацій року. 7 % з них указали, що використовують у своїй роботі власні ШІ-розробки, програми для аналізу баз даних тощо.
Далі 37, 5 % опитаних назвали інновацією платформи для візуального сторителінгу. У редакціях часто користуються для цього програми Canva, Infogram, Flourish та іншими.
27,5 % вказали аналітичні інструменти на третьому місці серед інновацій. Журналісти додали, що для аналізу часто використовують сервіси Google Analytics 4, SimilarWeb тощо.
Для 24 % інновацією року стали нові платформи для роботи з авдиторією — WhatsApp, Threads.
Також 14 % медійників назвали інноваційними технології для відеопродукції — дрони, стабілізатори, нові програми для монтажу.
Дослідники ІМІ підсумовують, що українські медіа динамічно реагують на зміни в технологіях і поведінці авдиторії.
«Домінування відеоконтенту та впровадження ШІ свідчать про тенденцію до зростання інтерактивності й попиту на ефективність у роботі редакцій», — додали в ІМІ.
