Соцмережі вже давно стали не просто платформами для розваг, а й ключовими просторами для розвитку брендів і спільнот та креативного самовираження. TikTok продовжує диктувати тренди, змінюючи те, як ми споживаємо контент, взаємодіємо із брендами та навіть ухвалюємо рішення.
Що чекає на маркетинг, креаторів і користувачів 2025 року — звіт What’s Next 2025 окреслює головні зміни — від інтеграції ШІ у створення контенту до нових форматів брендової взаємодії. Дізнайтеся, які можливості відкриває TikTok цього року.
Частина зображення на обкладинці згенерована ШІ.
На чому ґрунтується звіт?
Цей звіт значною мірою ґрунтується на даних, отриманих командою Global TikTok Marketing Science у численних дослідженнях із використанням змішаних методів, які включають кількісні онлайн-опитування в низці країн, вплив стимулів в імітованому середовищі TikTok або розширену аналітику.
Звіт TikTok What’s Next 2025 зосереджений на довгострокових трендах, трендових силах і сигналах, які формуватимуть 2025 рік. Укладачі звіту розуміють ці терміни так:
- трендові моменти — креативні ідеї, які швидко набирають обертів і стають популярними завдяки високій участі;
- трендові сигнали — нова поведінка користувачів або інтерес, виявлений через нові моделі контенту;
- трендові сили — довготривала, широкомасштабна поведінкова трансформація.
Бренди відчують пульс спільноти
Тренд, який визначає 2025 рік, має назву Brand Fusion або злиття брендів. Цей тренд описує стан, коли бренд набуває нової енергії, стаючи більш чутливим до змін та готовим будувати тривалі зв’язки зі своєю авдиторією. Це певний баланс між слуханням, адаптацією та трансформацією.
Бренди відкриваються для свіжих креаторів і створюють простір для справжньої взаємодії — вони відчувають пульс своєї аудиторії. Такий підхід виведе їх на новий рівень довіри й креативності й підвищить культурну релевантність.
Якщо 2024 року бренди в TikTok робили ставку на сторітелінг і подолали розрив довірі між споживачами, то 2025 року вони знайдуть нові інсайди для взаємодії.
Фахівці радять розширити пул креаторів для бренду, щоб підвищити релевантність у всіх нішах. Усе більше людей стають креаторами — від тихих рецензентів до дивакуватих персонажів. Опитування свідчить про те, що двом із трьох користувачів TikTok подобається, коли бренди співпрацюють з різноманітними авторами. Наприклад, L’Oreal Paris розширив свій пул авторів, уклавши партнерство з науковим коміком @mister.emerson, щоб гумористичній формі просувати свій сонцезахисний крем.
Нині традиційні маркетингові бюджети 70/20/10, де лише 10 % відводяться на ризиковані експерименти, не здатні впливати з такою швидкістю, з якою створюється контент.
Бренди зосереджуються на сміливому маркетингу, що викликає резонанс.
Тобто користувачі TikTok мають бути готовими до того, що їх мотивуватимуть до імпульсивних покупок. Залученість підвищуватиметься і за допомогою кастомних та ексклюзивних пропозицій, заохочуючи швидку взаємодію з авдиторією. Зокрема нова гра «Squad Busters» від Supercell розрахована як на досвідчених гравців, так і на новачків. Стратегія їхнього креатора залучає як геймерів, так і не-геймерів.
2025 року авдиторія віддаватиме перевагу автентичності, тому забудьте про надмірне редагування своїх відео.
Одним із трендових сигналів цього року є «кредит довіри». Він передбачає контент, що спонукає до розмов зі споживачами й формує довіру. Бізнесам варто пам’ятати, що споживачі звертатимуть увагу на бренди, які завжди поруч з ними. Тому в TikTok стане більше вуличних інтерв’ю, залаштункових моментів або спільних інсайтів. Цей інтерактивний підхід допоможе авдиторії відчувати, що її чують і цінують.
40 % опитаних для звіту користувачів TikTok вважають, що бренди, які демонструють свою індивідуальність через контент, є релевантнішими для них.
Бренди підвищують продажі за допомогою ексклюзивних продуктів, подій та автентичних історій за участю покупців і креаторів. Щоб зрозуміти фінансову грамотність своїх клієнтів, Королівський банк Канади у партнерстві з TikTok запустити ток-шоу з тіктокерками, пов’язане з темою фінансів.
Також 2025 року радять більше спілкуватися з авдиторією за допомогою LIVE-трансляцій: тут можна відповідати на питання та ініціювати дискусії. Наприклад, автомобільний бренд Renault на свою подію WHAT THE FIVE SHOW долучив глядачів зі всього світу за допомогою TikTok LIVE.
Авдиторія насторожено ставиться до брендів, що звертаються до них лише тоді, коли їм є що продати. 45 % користувачів вважають, що бренд стає релевантним для них, коли він демонструє розуміння їхніх потреб. Тому бізнесам треба пом’якшити продажі й розуміти потреби й мотивацію споживачів. Наприклад, бренд Star Face на емоціях розбудовує щоденне спілкування зі споживачами.
Автори звіту радять брендам 2025 року:
- об’єднати маркетологів з експертами TikTok, що полегшує їм створення великої кількості обсягу контенту;
- додати людські емоції — людей із виразними очима й усмішкою варто розмістити на передньому плані, щоб авдиторія відчувала із ним зв’язок.
- використовувате креативні застосунки;
- додати звукової ідентичності, вибравши відповідну настрою музику.
Знайдеться місце будь-яким думкам
Другий тренд 2025 року — Identity Osmosis або осмос ідентичності. Бренди органічно інтегрують змінювані цінності своїх споживачів, дозволяючи цим ідеалам перетворювати їхню власну ідентичність.
Якщо раніше маркетологи обмежували прояви реального життя на користь чогось краще продаваного, то тепер, щоб налагодити зв’язок з авдиторією, вони мають дати змогу креаторам ділитися своїми нішевими думками. Вони не боятимуться вибитися із повсякденних меж і створювати нові спільноти, будуючи більш інклюзивні й чуйні стосунки. Тому особливо популярним буде POV-сторітелінг (Point of View storytelling) — формат розповіді, який дає змогу глядачеві бачити події очима головного героя.
81 % користувачів зізналися, що TikTok допомагає їм відкривати для себе теми та тренди, про які вони раніше не знали. Тому бренди можуть використовувати POV-сторітелінг, щоб висвітлити шлях продукту або демонструвати його створення.
У звіті стверджують, що в TikTok важливий будь-який погляд і думка, навіть комара. Ігровий бренд Volley Games скористався трендом на емпатію та використав комара, щоб показати, як їхні ігри об’єднують людей.
2025 року популярності набиратимуть відео з ефектом безпосередньої взаємодії з глядачем. Наприклад, у ролику #HistoriasdeOrgulhoOi («Історії гордості Oi») оператор використав Branded Mission (рекламний інструмент TikTok, який дозволяє брендам співпрацювати з креаторами для створення автентичного контенту), щоб запропонувати користувачам поділитися тим, як інтернет надихнув їх на самовираження. Бренди можуть створити власний звук, щоб автори могли легко використовувати його у відео й ділитися своїми історіями.
Після нового року відчувається розширення дівоцтва. Набирають популярності різні наративи, починаючи від оплати праці й до зачісок ASMR. Дівчаче життя більше не показуватимуть одновимірно, загорнутим «у рожевий бантик». Бренди можуть підвищити лояльність, приймаючи «фемініномен» TikTok, тобто співпрацюючи з жінками та ставлячи на перше місце сестринство й турботу про себе.
У партнерстві з журналом Flagrant та жіночим спортивним баром The Sports Bra мобільний платіжний сервіс Cash App організував громадський захід, щоб відсвяткувати фінал Жіночої національної баскетбольної ліги. Спільнота «Жінки в STEM» в TikTok об’єднує та розширює можливості жінок-інноваторок через освітній контент, підтримку та натхнення. Також у тренди повертається гіперпоп та гьорлпоп на чолі з вірусними хітами TikTok, такими як Nasty від Tinashe.
Креатори та бренди створюють нові мережі навколо того, що для них означає «дівоцтво». Дівчатам у TikTok подобається підтримувати одна одну й ділитися своїми історіями щодо психічного здоров’я, особистого щастя та індивідуального зростання, ламаючи традиційний маркетинг, прив’язаний до стадій життя та віку. Для збільшення популярності таких дівочих відео рекомендують додавати швидкі переходи та яскраві візуальні елементи, щоб підкреслити багатогранність жінок.
У моді справжність — 50 % користувачів TikTok обирають контент зі способом життя і досвідом звичайних людей, схожих на них. Тому маркетологи мають генерувати контент із розумінням особистих потреб споживачів і залучати їх під час ключових моментів змін і зростання через важливі покупки та рішення. Відстежуючи популярні тенденції серед певної авдиторії, на основі їхніх інтересів і пошукових даних, маркетологи дійсно можуть зрозуміти, що цікавить глядачів.
Також популярними стають заспокійливі звуки у відео, які зосереджують увагу на тексті або передають певні почуття.
Спільноти в TikTok формують власне лінгво, естетику та стилі, які є абсолютно унікальними для платформи. Наприклад, спільнота #5to9 діляться у відео своїм графіком з 17:00 до 21:00, поза робочими днями з 9:00 до 17:00, демонструючи більше їхніх особистих захоплень поза роботою.
Які хештеги популярні в TikTok 2025 року?
#hopecore — все про поширення позитиву та оптимізму в TikTok:
- #MomTok — спільнота, яка вас підтримає через важкі моменти і святкуватиме маленькі перемоги;
- #Affirmations — поділіться словами позитиву, які надихнуть на нові звички та перспективи;
- #SelfCare — обмін ритуалами про те, як розслабитися та зарядитися енергією;
- #SportsTok — спортивні вболівальники та бренди діляться, як спорт вселяє надію.
#corporatetok — внесення нової енергії та спільноти в повсякденне робоче життя:
- #CorporateBaddies — відзначає тих, хто процвітає у корпоративному світі, будучи стильними та впевненими;
- #FinanceBro — про робочі стереотипи, що проникають у повсякдення;
- #OfficeSiren — переосмислення 90-х і офісної моди 2000-х під сучасність;
- #ЖінкивSTEM — відзначають працівниць галузей, де традиційно домінують чоловіки.
#nostalgiacore — з’єднуючи авдиторію, черпаючи натхнення з минулого:
- #y2k — поєднання футуристичного та смішного, що визначило початок 2000-х;
- #granfluencers — старші покоління спілкуються з авдиторією різного віку;
- #mobwife — відповідь на тиху розкіш, ця естетика охоплює яскравий гламур старих нуарних фільмів про мафію.
Маркетологи більше не бояться викликів
Останній третій тренд — Creative Catalysts або креативні каталізатори, передбачає невикористані інструменти для маркетологів, які допомагають генерувати ідеї, будувати, навчатися та брати на себе більш захопливі креативні ризики, ніж будь-коли раніше.
What’s Next 2025 описує, як штучний інтелект спрощує життя людей та покращує їхній досвід у цифровому середовищі. ШІ додає легкості в створенні контенту й допомагає користувачам та брендам швидше генерувати та редагувати відео.
Крім того, це сприяє персоналізації, адже алгоритми штучного інтелекту адаптують контент під вподобання кожного користувача. Водночас бар’єри знижуються: навіть без професійних навичок люди можуть створювати якісний контент завдяки ШІ-інструментам.
TikTok активно впроваджує ШI у свої функції, такі як автоматичний монтаж відео, рекомендації музики й генерування сценаріїв для контенту. Користувачі використовують ШІ для візуалізації будинку мрії, стилізації образів тощо.
Брендам штучний інтелект допомагає під час створення персоналізованого користувацького досвіду. Контент стає дедалі інноваційнішим, що підвищує його вірусність. Власники бізнесу мають бути відкритими та чесними щодо використання ШІ, щоби не втратити довіру. Німецька міжнародна мережа супермаркетів Lidl використала тренд #potaxie для творчого переосмислення досвіду купівель на прикладі авокадо, згенерованого ШІ.
Креатори використовують штучний інтелект для переосмислення персонажів, місць і навіть концепцій, використовуючи анімаційні формати, щоб розповісти нові історії.
Колись маркетингові активи мали короткий термін зберігання, нині бренди шукають нові способи реміксувати контент, щоб розширити його ідентичність. Бренди, зосереджені на залученні потенційних клієнтів, використовують різні формати для послідовного донесення своїх меседжів. Меми переживають свій ренесанс: автори та бренди в TikTok додають власні адаптації смішних трендів.
У TikTok бренди використовують в режимі реального часу відгуки з коментарів щодо продуктів. Це дає голос користувачів у розробленні продукту, адже 68 % користувачів TikTok кажуть, що бренди мають використовувати розділ коментарів, щоби краще розуміти своїх споживачів.
