Метт Ширер — репортер на бостонській радіостанції WBZ NewsRadio, родом із маленького містечка в штаті Массачусетс. Створюючи локальні вуличні репортажі, журналіст став вірусним у популярній соцмережі ТікТок. Poynter пояснює, як йому це вдалося.
Про що він розповідає?
Ідея відео проста: Метт робить вуличні інтерв’ю, де розпитує місцевих про важливі події в житті невеличкого міста Стоу. Фрагменти цих розмов потім «запаковує» у короткі відео з яскравими цитатами мешканців про гіперлокальні історії.
Остання з найбільш вірусних — закриття ресторанів мережі Dunkin’ Donuts у Стоу й дуже драматична реакція людей на цю новину. Оскільки Ширер походить із невеликого міста, він бачить особливий шарм у схожих історіях, бо вони показують реальне життя. За словами Метта, відгуки на його історії «надзвичайно позитивні».
@wbznewsradio Our thoughts are with the people of Stow, MA. #StowMA #Massachusetts #NewEngland #Boston #MaynardMA #SudburyMA #ActonMA #HudsonMA #Dunkin #MassachusettsCheck #MassachusettsTikTok ♬ original sound – WBZ NewsRadio
На відео мешканці скаржаться, що тепер Стоу стало нецікавим, і навіть подумують про переїзд у зв’язку із закриттям ресторанів. Журналіст пояснює, що на такі сюжети відреагують жартами та співчуттям з інших міст чи навіть штатів.
Хтось за межами Стоу може спочатку посміятись із цього, але подумки погоджуватиметься, порівнюючи це з ймовірним досвідом свого містечка.
Ролик про Dunkin’ набрав понад 110 000 переглядів у профілі WBZ NewsRadio на ТікТок. Пізніше з’явився ще один, у якому Ширер говорить із представницею місцевої влади про те, що Dunkin’ Donuts дізналися про проблему Стоу. Тож історія «матиме продовження».
Які історії важливі
Журналіст визнає, що не всі історії підходять для соцмереж, тому окремі з них дають у радіоефір замість ТікТоку. Для Ширера важливо не забувати про радіо. Репортер інколи зупиняє себе, аби не почати гнатися за переглядами та тверезо оцінювати можливості кожного інфоприводу.
Важливими є також акценти — Ширер робить відео про те, що сам називає «бостонським химерним типом особистості». Його часто змальовують в американських фільмах та шоу. Певною мірою це — збірка стереотипів. Утім, за словами Ширера, людям це подобається і вони цього зовсім не соромляться. Правильно інтерпретувати настрої людей та психологію глядача — важливий нюанс роботи з місцевими новинами.
@wbznewsradio I went to a license plate convention. #Massachusetts #NewEngland #Boxborough #ActonMA #ActonBoxboro #licenseplatetok #ALPCA #licenseplate #collector #cars #carlover #50states #MassachusettsCheck #MassachusettsTikTok ♬ original sound – WBZ NewsRadio
Як подавати локальні історії в TikTok: кілька порад
Хоча єдиного протоколу для створення локальних історій немає, Метт Ширер дає кілька основних порад:
- Для успішних локальних історій треба розуміти драму маленького містечка. Історія про Dunkin’ Donuts може здатися неважливою для людей за межами Стоу, але це важливо для містян. Вони щиро переймаються, й показувати це «як є» — переможна стратегія.
- Теми беруться звідусіль — редакційне завдання, розмова з друзями чи власний рісьорч. Необхідно бути в контексті подій твого міста. Наприклад, друг Ширера розповів йому, як у місті Біллеріка, штат Масачусетс, на одній із вулиць було два однакових супермаркети. Один із них вирішили закрити. Друг написав, що місто «втрачає розум», тож Ширер вирішив, що історія має потенціал. І не схибив.
- Вуличні інтерв’ю не робляться швидко. Щоби підготувати одне відео, Метт Ширер гуляє Бостоном півтори-дві години та говорить із якомога більшою кількістю людей різного віку, зовнішності, етнічних груп. Чим ширша вибірка, тим легше знайти цікавих персонажів.
- Формат пасує й дуже подобається Ширеру. Але це не означає, що він підійде всім. «Знайди свій голос», «try stuff», — каже журналіст. Чудово, якщо готові історії успіху вам підійдуть. Якщо ж ні, важливо експериментувати.
Сюжет про супермаркети в місті Біллеріка допоміг зробити вірусним репортер NBC News Бен Коллінз. Завдяки великому охопленню у Твіттері Коллінза роботу Метта Ширера помітила аудиторія. Так журналіст набрав багато нових підписників і відтоді зростає.
Головна й підсумкова порада Метта Ширера — немає єдиної системи рейтингу для публікацій у соціальних мережах, окрім вподобань чи взаємодії. Не варто бути одержимим грою в алгоритми. Треба знімати те, що працюватиме.
