В Австралії лейбористська партія з 2023 року пропонує заборонити рекламу азартних онлайн-ігор в усіх медіа протягом трьох років, щоб боротися з маніпулюванням вразливою авдиторією. Водночас у країні з травня 2022 року до квітня 2023 року на телебаченні вийшло 504 100 рекламних роликів про азартні ігри. З них 51 % рекламували компанії, що займаються гемблінгом, 20 % — лотереї та 17 % — лото. Як заборона може вплинути на австралійське телебачення, пояснює The Guardian. 

Що кажуть противники азартних ігор?

У парламентському розслідуванні «Ти виграєш трохи, а програєш більше» йдеться про 31 рекомендацію щодо заборони на рекламу азартних ігор. Зокрема, що заборону треба запроваджувати в чотири етапи: 

• заборонити її в соцмережах та в інтернеті;
• заборонити рекламу гемблінгу та коментарі про ставки під час спортивної трансляції та протягом години після неї та на стадіонах;
• заборонити  трансляцію такої реклами з 06:00 до 22:00;
•  через три роки після початку дії закону — заборона будь-якої реклами та спонсорства азартних ігор в інтернеті. 

Доцент Університету Монаша Чарльз Лівінгстон називає неадекватною часткову заборону реклами азартних ігор. За його словами, телерадіокомпанії та спортивні організації стверджують, що заборона реклами позбавить їх необхідних доходів, але ціна цієї поступки корисливим інтересам — постійна шкода громадянам. 

Сенаторка Сара Хансон-Янг каже, що Австралія може підтримувати спорт і суспільну журналістику без реклами азартних ігор.

«Експерти сказали, що нам потрібно заборонити рекламу азартних ігор, наприклад рекламу тютюну. Лейбористи пройдуть перевірку з цього питання в Сенаті, коли будуть голосувати поправки партії Зелених про повну заборону реклами азартних ігор відповідно до рекомендацій Пети Мерфі [покійної членкині парламенту, яка очолювала комітет, що 2023 року запропонував повний бан, — ред.]», — сказала Хансон-Янг.

Як заборона вплине на телебачення?

Австралійські телевізійні мережі повідомили уряду, що вони настільки залежні від рекламних надходжень від азартних ігор, що не зможуть залишатися на плаву без них.

Такі телемережі Ten, Nine і Seven кажуть, що їм доведеться переосмислити фінансування місцевих випусків новин. За їхніми словами, заборона реклами азартних ігор зробить індустрію безплатного телебачення нежиттєздатною.

Скільки грошей мовники заробляють на рекламі?

За даними телерадіомовних компаній, пік реклами азартних ігор на безплатному телебаченні припадає на час із 19:00 до 22:00, коли в етері виходить 22 % рекламних роликів. Протягом 2024 року загальний ринок телевізійної реклами, що включає всі центральні безплатні етерні канали, регіональні канали й канали супутникового телебачення, отримав дохід $3,3 млрд.

Дохід зменшився на понад $250 млн проти аналогічного періоду 2023 року. 

Етерному мовленню кидають виклик стримінгові сервіси на кшталт Netflix. Компанія Seven West Media повідомила про падіння прибутків на 69 %. Водночас компанія Nine Entertainment отримала дохід від реклами на Олімпійських іграх у Парижі, заробивши за два тижні $160 млн.

Проте рекламний ринок впав на 8,1 %, порівнюючи з аналогічним періодом минулого року. Австралійське управління з питань комунікацій та медіа оцінює дохід медіа від реклами азартних ігор у $162 млн. Водночас комерційний телеканал Free TV стверджує, що реальна цифра ближча до $200 млн.

«У час наростального тиску на комерційні телекомпанії, які змушені фінансувати всі свої операції коштом рекламних надходжень, а саме цього вимагає наше законодавство, кожен долар має значення», — сказала CEO Free TV Бріджит Фейр. 

Що відомо про інші заборони на рекламу азартних ігор? 

Видання The Guardian ще в червні 2023 року оголосило про заборону реклами азартних ігор. Заборона діятиме в усьому світі для всіх онлайн і друкованих видань медіагрупи та на всі форми реклами азартних рекламних ігор, окрім лотерей. 

З 2023 року липня уряд Бельгії заборонив рекламу азартних ігор. Згідно з новими правилами, витрати гральних компаній на спонсорство більше не оподатковуватимуться. Рекламу азартних ігор заборонили на телебаченні, радіо, в кінотеатрах, журналах, газетах і в громадських місцях. Також заборона діятиме на онлайн-рекламу на сайтах і в соцмережах.

В Україні з жовтня 2023 року зміни в законі про «Про рекламу» обмежили рекламу азартних ігор і всього, що пов’язане з їхнім проведенням. Заборона стосується всіх друкованих медіа, для аудіовізуальних медіа вона діє з 6 до 23 години. За дотриманням закону слідкує Комісія з регулювання азартних ігор (КРАІЛ), яка може накласти на медійників кількамільйонні штрафи — про перший штраф стало відомо в березні. В окремому матеріалі «Медіамейкер» зібрав зафіксовані порушення й реакцію на них регуляторного органа.

Також раніше ми писали про суспільне обурення зовнішньою рекламою спільного проєкту українського Forbes і онлайн-казино Pin-Up у центрі Києва.