Видання BuzzFeed заохочує свою редакцію випускати більше статей, намагаючись збільшити трафік. Так цифровий видавець готується до зниження доходів. Про це пише The Washington Post.

Головна редакторка новин BuzzFeed Кароліна Вацлавяк повідомила співробітникам, що збільшення трафіку відділу новин серед іншого мало би допомогти редакції досягти мети — стати цьогоріч прибутковою. Вацлавяк також зазначила, що збільшення обсягу публікацій BuzzFeed News покращило видимість контенту на зовнішніх платформах, зокрема на Apple News і NewsBreak. Це знову ж таки призвело до збільшення прибутку.

Наразі BuzzFeed News розробляє стратегію досягнення прибутковості, що включає публікацію більшої кількості матеріалів і зосередження на темах, які резонують з аудиторією. 

Протягом кількох років охоплення у редакції стабільно падають, збитки зростають, а оновлення бізнес-стратегії не приносять очікуваного успіху. Чому час BuzzFeed спливає, ми писали в одному з випусків розсилки.

Раніше в BuzzFeed оголосили про плани використовувати ШІ для персоналізації та покращення своїх онлайн-вікторин і контенту. Генеральний директор Джона Перетті зазначив, що ШІ стане однією з двох основних тенденцій, які визначатимуть майбутнє цифрових медіа. Проте редакція залишатиметься зосередженою на роботі людей.

Ми також писали, чому фокусування на кількісних метриках може нашкодити самій суті роботи медіа. Якщо коротко, це перший крок на шляху до перетворення на конвеєр безглуздого контенту.