Компанія BuzzFeed оголосила про зміну стратегії та керівництва. Її очолить віцепрезидентка видання Джессіка Пробус. Про це пише Adweek.
Як зміниться стратегія розвитку BuzzFeed?
Медіакомпанія, яка складається з редакцій BuzzFeed, HuffPost, Complex Media, First We Feast і Tasty, не акцентуватиме уваги на своїй мережі, а керуватиме продажами, технічними та редакційними операціями окремо для кожного бренду. Кожна редакція приділятиме більше уваги розширенню власної аудиторії.
Зміна стратегії обґрунтована й різними джерелами прибутку видань. BuzzFeed і HuffPost отримують кошти переважно з комерції та програмування, Tasty — від творців, First We Feast — зі спонсорства й ліцензування, а Complex — із прямих продажів.
Видавчиня BuzzFeed Дао Нґуєн зауважує, що останнім часом відносини між соцмережами та новинними виданнями дуже змінилися. Медіакомпанія прагнула побудувати велику мережу, проте через фрагментацію аудиторії, виклики з боку рекламного ринку та витіснення великих технологічних платформ її цінність падає.
Нові продукти
Компанія оголосила про низку нових продуктів, спрямованих на підвищення комерційної привабливості своїх брендів. Її співзасновник і виконавчий директор Джона Перетті презентував подарунковий посібник, створений за допомогою ШІ. Також BuzzFeed готує редизайн свого сайту.
HuffPost випустив власний подкаст I Know That’s Right, а Complex організовує захід ComplexCon.
Утім, компанія зараз веде переговори з шопінговою платформою Ntwrk, щоби продати їй Complex Media лише через два роки після його купівлі.
Зміна керівництва
Замість Дао Нґуен BuzzFeed очолить Джессіка Пробус, яка нині обіймає посаду першої віцепрезидентки редакції. Нґуен залишить компанію після 11 років роботи. Повноваження Пробус розширяться та передбачатимуть контроль технологічного напряму роботи BuzzFeed.
Раніше ми пояснювали, чому BuzzFeed перестає бути актуальним після років швидкого розвитку як медіа з фокусом на соцмережі. У квітні розповідали про закриття його підрозділу новин, а в серпні — про те, що BuzzFeed News продовжує публікувати контент, а в компанії заохочують авторів писати більше для вищого трафіку.
Джона Перетті почав впроваджувати штучний інтелект у роботу компанії: зокрема, видання публікує онлайн-вікторини на основі ШІ та має генератор рецептів.
