Інститут масової інформації проаналізував 10 найпопулярніших українських Telegram-каналів, щоб дізнатися, кому вони належать і хто платить за рекламу в них.

Чорний піар, немаркована реклама й анонімні власники. ІМІ дослідив 10 українських Telegram-каналів 

Середа, 5 Квітня, 2023

Вероніка Нановська

Інститут масової інформації проаналізував 10 найпопулярніших українських Telegram-каналів, щоб дізнатися, кому вони належать і хто платить за рекламу в них. Сім з них виявились анонімними, а два належать українофобам — Юрію Подоляці та Анатолію Шарію.

ІМІ зібрав дані через платформу зі збору та аналізу Telegram-каналів TGstat протягом 6–12 березня.

Як свідчить моніторинг ІМІ, 2023 року в першій десятці залишилося 60 % тих каналів, які були найпопулярнішими 2021 року. Це:

Через повномасштабне вторгнення до топу українського сегмента Telegram увійшли:

Що показала статистика?

На каналах траплялися рекламні пости без маркування на користь ігрових бізнесів, бізнесів, які займаються криптовалютою або ж накручуванням підписників на інші канали. Також публікували іміджеву рекламу. 5 з 10 каналів займалися розкручуванням власної регіональної сітки: «Труха», «Украина сейчас», «Инсайдер», «Украина онлайн», «Телеграмна служба новин».

Анонімні канали

«Труха⚡️Украина» (2,74 млн підписників)

Канал анонімний, проте 2022 року в медіа почали з’являтися згадки, що його власником є український підприємець Максим Лавриненко.

Рекламні матеріали становлять 7% загальної кількості контенту «Труха». 23 таких пости мали ознаки замовлення. З них 18 мали маркування. 

ІМІ зазначають, що адміни часто публікували коментарі керівника ОП Єрмака. А прихована реклама стосувалася допомоги від фонду Ахметова. Також зафіксовано пост із чорнухою проти агробізнесмена Андрія Гордійчука. 

«Украина Сейчас: новости, война, Россия»  (1,76 млн підписників)

Має верифіковану синю галочку від Telegram. Це означає, що власники чи адміни каналу надали документи, які засвідчують їхню особу. 

На каналі зафіксували 23 пости з ознаками замовлення. Рекламні матеріали становлять 6 % загальної кількості контенту й не мають маркування. 7 постів з ознаками замовлення стосувалися діяльності та допомоги Ріната Ахметова.

«Реальная война» (1,39 млн підписників)

В ІМІ помітили, що протягом року канал найчастіше відвідували росіяни (48,3 %) й українці (13 %).  Проте канал ведуть української мовою. 

Пости з ознаками джинси становили лише 1,2 % загальної кількості постів. Найчастіше розміщували пости з іміджевою рекламою ігрового бізнесу. 

«Инсайдер UA» (1,37 млн підписників)

Має контакти для реклами. На каналі виявили матеріали з ознаками чорного піару. Один з них — допис про Сергія Корецького, директора ПАТ «Укранафта», якого звинуватили в піарі під час війни. Також зафіксували джинсу на користь Іткіна Владислава (екскерівник ОГХК), інфопривід про суперечки між Коломойським та Полтавським щодо бізнес-акцій, піар і пост з ознаками джинси.

«Украина Online» (1,27 млн підписників) 

Річна статистика каналу складається з рекордних 59,3% заходів з російських ІР-адрес та лише 9,1% з України. Частина постів з ознаками замовлення на каналі «Украина Online» стосувалася чорного піару проти антикорупціонера Віталія Шабуніна, були також згадки про Сергія Корецького (СЕО «Укрнафти» та «УкрТатнафти») та закиди в бік очільника ОП Андрія Єрмака.

«Всевидящее ОКО» (1,25 млн підписників) 

Має бота для домовленостей про рекламу. Водночас у попередньому моніторингу ІМІ зафіксував, що в біо каналу вказане агентство Aldo Agency з модератором Aldoking, який представляється як Владислав Уважаемый. 

Найчастіше аудиторією каналу були мешканці Москви (18,3%), Санкт-Петербурга (8,6%), значно менше Київ (2,9%) та 2,2% — користувачі з харківськими ІР-адресами.

ІМІ зафіксували чотири матеріали з ознаками замовлення, два стосувалися грального бізнесу. Загальний рівень рекламних постів у контенті каналу становить лише приблизно 1,5 %. 

Телеграмна служба новин (1,07 млн підписників)

«Телеграмна служба новин» — це телеграм-канал, який один з небагатьох розміщує пости українською. Аудиторія цього каналу живе в Москві (9,7 %), Києві (9,6 %), Дніпрі (4,7 %). Ще 3,9% львівських ІР-адрес. 

У моніторинговий період було розміщено 13 постів з ознаками замовлення. 

Канали з власниками-українофобами

«Мир сегодня с Юрий Подоляка» (2,7 млн підписників)

За останній рік аудиторія Подоляки складалася з 34,5 % заходів з ІР-адрес США, 26 % заходів з Росії, і 11,9 % —з української ІР-адреси. Втім, такий високий відсоток зі США та саме з міста Лас-Вегас (12,6 % всіх переглядів) говорить про те, що блогер накручує собі підписників за допомогою автоматизованих програм та арбітражного трафіку.

Журналісти-розслідувачі знайшли докази, що Подоляка отримував гроші від «фабрики тролів», яка належить «вагнерівцю» Пригожину. Розслідувачі дізналися, що в Telegram наймані працівники, тобто «тролі», замовляли та оплачували публікації, репости, купували місця в рейтингах і робили масове накручування підписників. Сюди також входила колаборація з Yurasumy, тобто Юрієм Подолякою.

Анатолий Шарий (1,04 млн підписників)

Найактивніше за останній рік Шарія переглядали з України (35 %), Росії (31 %) та Німеччини (майже 20 %).

Шарій рекламує групи про котів, де іноді публікують астропрогнози. Ця група належить росіянам. Інша реклама стосувалася групи для пошуку роботи на російському ринку праці.

«Лачен пише» (1,11 млн підписників)

Єдиний Telegram-канал, який входить до десятки найпопулярніших в Україні, не є анонімним та не має жодного стосунку до російського контенту.

Канал належить українському блогеру та активісту Ігорю Лаченкову. За активну діяльність Лаченков потрапив до престижного списку для молодих людей Forbes Україна «Рейтинг 30 до 30». Наразі канал адмініструє три людини, які тепер мають оплату праці, що покривається коштом донатів, які йдуть на підтримку каналу. 

Основний контент каналу — це свіжі новини щодо подій в Україні з посиланнями на офіційні джерела, проте в стрічці також трапляються новини із соцмереж або інших медіа. Лаченков зазначав, що принципово не розміщує рекламу на каналі.Нагадаємо, Український інститут медіа та комунікації опублікував аналітичний звіт про Telegram-канали українського сегмента. Ми переповіли головне з дослідження про виявлені тенденції, інсайти та статистику в месенджері.

Telegram | ІМІ