Компанія Google спростовує «вкрай неточні твердження» про те, що вона могла порушити власні правила та ввести в оману рекламодавців щодо перегляду реклами на сторонніх вебсайтах. Компанія заявила, що рекламодавці платять за рекламу лише тоді, коли її переглядають. Про це пише The Guardian.

Дослідження Adalytics 

Рекламна дослідницька організація Adalytics дослідила, що багато рекламодавців, які платять за рекламу на TrueView, можуть не отримувати те, за що вони заплатили.  Google повідомляє брендам, що їхня реклама розміщуватиметься на «високоякісних» сайтах і вони не платитимуть за неї, якщо користувачі пропускають її. Однак у звіті йдеться, що Google не дотримується цих стандартів приблизно у 80 % випадків. Дослідники заявили, що неправильно ідентифікована реклама йшла з 2020 року.

Фірма переглянула рекламні кампанії понад 1000 брендів в інтернеті та виявила, що багато оголошень часто з’являються на низькоякісних вебсайтах, наприклад, із дезінформацією або піратським контентом. Вони можуть розташовуватися в невеликих відеоплеєрах збоку або внизу екрана, якомога далі від основного контенту та запускатися без взаємодії чи активації користувача. Дослідження також виявило рекламу, в якій кнопка пропуску була прихована або затемнена, щоб користувачам було важко пропустити через п’ять секунд.

За словами Adalytics, це «пряме порушення стандартів якості Google для реклами TrueView», що могло сприяти штучному завищенню рекламних показників. Це, як наслідок, призводило до того, що рекламодавці платять більше.

Реакція Google

Директор Google із глобальних відеорішень Марвін Рено заперечив висновки звіту та заявив, що в ньому є «надзвичайно неточні твердження», оскільки дослідники «використовували ненадійну вибірку та проксі-методологію». Він наголошує, що рекламодавці платять за рекламу лише тоді, коли її переглядають.

Він каже, що Google стежить за дотриманням своєї політики й торік припинила розміщення реклами на понад 143 000 вебсайтів. Рено також зазначив, що більшість відеорекламних кампаній проводиться саме на YouTube. Крім того, бренди мають можливість у будь-який момент відмовитися від показу своєї реклами в застосунках і на вебсайтах, пов’язаних з GVP.

Раніше ми писали про дослідження NewsGuard, яке виявило, що найбільші світові бренди витрачають мільярди на рекламу на спам-сайтах, створених ШІ.