Редакція NGL.media разом із медіа «ҐРУНТ» протягом двох місяців досліджувала діяльність найбільшої в Україні анонімної мережі Telegram-каналів, об’єднаної під спільним брендом «Труха». Журналісти змогли з’ясувати імена реальних власників, а також отримати доступ до фінансового складника діяльності цієї мережі.

Виявилось, що через криптогаманці, які належать мережі, проходять сотні тисяч доларів щомісяця. Водночас, як зазначають видання, окремі платежі на ці рахунки змушують сумніватися, що «Труха» заробляє лише на рекламі та «джинсі».

Імовірний власник

Офіційно єдиним засновником «Трухи» себе називає Максим Лавриненко. Проте журналісти стверджують, що мережа каналів пов’язана з фігурантом скандальної справи «рюкзаків Авакова» Володимиром Литвином, який є засновником компанії для просування бізнесу Turboseo. Про це ходять чутки з 2019 року.

Восени 2022 року Максим Лавриненко з колегами запустили онлайн-курс про заробітки у Telegram. Оплату за участь у цих онлайн-курсах ($99, $189 і преміум-пакет «наставництво від Макса», вартість якого публічно не розголошували) переказували на рахунок ФОП Смаракова Олександра Анатоліївна, яка раніше працювала СЕО компанії з пошиття одягу SL.IR, власником торгової марки якої є Володимир Литвин.

Крім того, у липні 2022 року торгові марки «Труха» та «Truha» зареєстрували на харків’янку Вікторію Манжос — маму Володимира Литвина.

Утім, Максим Лавриненко і досі продовжує наполягати, що саме він є власником «Трухи», а реєстрацію торгових марок на маму Литвина вважає підступами конкурентів.

Можливі суми заробітків

За даними системи розміщення реклами Telegator, одна рекламна публікація  в основному каналі «Труха Украина» коштує зараз 93 000 грн, а в регіональних каналах «Трухи» вартість коливається від 1500 до 14 000 грн.

Окрему увагу журналістів привернула реклама на каналі мережі «Трухи» «Батальйон Монако» (1,1 млн підписників), де реклама коштує 27 000 – 30 000 грн. Контент обох каналів не надто відрізняється, крім того, за твердженням журналістів, у «Батальйон Монако» можна за гроші просунути будь-який контент.

NGL.media спробували замовити рекламу. На одному з каналів у них попросили 80 000 грн. З іншого акаунта попросили «Труху» опублікувати вигадану негативну інформацію про мера одного з великих українських міст. Рекламна агентка заявила, що це варто спочатку опублікувати на каналі «Батальон Монако» за 30 000 грн, а якщо «добре зайде», то можна обговорити публікацію на «Труха Украина». Однак зрештою погодили дещо пом’якшений  текст антиреклами на каналі «Труха Украина» за $4000 (приблизно 150000 грн).

Протягом трьох місяців  на основному каналі «Труха Украина» з’явились майже 200 таких публікацій. Виходячи з мінімальних розцінок, це мало б принести власникам каналу не менше $600 000.

Інші канали цієї мережі, зокрема регіональні, теж заробляють гроші на рекламі та приносять своїм власникам десятки тисяч доларів щомісяця. Крім того, «Труха», зазначають журналісти, стала успішним бізнес-проєктом, що помітно і за зростанням зарплат співробітників. Торік адміністраторам каналів пропонували по 15 000 – 20000 грн, тепер — 40 000 грн.

Читайте більше про український сегмент Telegram і зокрема дезінформацію, яку там поширюють:

• З якими нардепами пов’язані найбільші українські та проросійські Telegram-канали — дослідження руху ЧЕСНО.
• Скільки коштує реклама та що цікаво читачам — дослідження українського сегмента Telegram від Українського інституту медіа та комунікації.
• Російські «воєнкори» заробляють у своїх Telegram-каналах майже 1 млн рублів на місяць.
• Як працюють канали-копії в Telegram — дослідження «Детектора медіа».