Instagram за допомогою маркетплейсу об’єднує бренди з авторами контенту для платних партнерств або реклами у восьми країнах. Нові ринки включають Канаду, Австралію, Нову Зеландію, Великобританію, Японію, Індію та Бразилію. Про роботу платформи розповів Tech Crunch.
Що відомо про запуск маркетплейсу від Instagram
Уперше компанія почала тестувати платформу в США 2022 року. Маркетплейс запустили, щоб допомогти брендам дізнаватися про партнерство й кампанії з авторами контенту й взаємодіями з ними. За два роки він об’єднав тисячі творців і брендів.
2023 року компанія соціальних медіа додала функції API для роботи з творцями й структурування брифів, запросивши агентства використовувати платформу.
Протягом наступних кількох тижнів Meta запросить бренди й авторів приєднатися до нової платформи. Після цього маркетологи можуть звертатися до творців за платним партнерством або за рекламою.
Як працюватиме платформа
Творці приєднуються до платформи через професійну інформаційну панель у застосунку Instagram. Там вони можуть виділяти свій контент й перераховувати бренди та інтереси, які будуть для них актуальними.
Бренди за допомогою автоматичного алгоритму знаходитимуть відповідних авторів контенту для конкретної маркетингової кампанії. Компанії також можуть вручну шукати творців і застосовувати фільтри — за категоріями творців й авдиторії, досвіду в рекламі.
Творці бачитимуть усі запити й розмови з брендами, ініційовані через маркетплейс, у новій вкладці Instagram — «Повідомлення про партнерство». Там також можна переглянути деталі маркетингової кампанії.
У Instagram немає єдиного алгоритму чи класифікаторів, кожна частина застосунку використовує власний алгоритм. Ми писали, як саме працюють алгоритми соцмережі.
